I brands ora possono rivolgersi ad una gamma più ampia di consumatori su Instagram. La piattaforma di social media visually-oriented, infatti ora consente ai brand di inserire post, come annunci a pagamento, nei feed degli utenti. Secondo Instagram, questa capacità soddisfa sia le esigenze dei brand che quelle dei consumatori. “Una delle più grandi richieste da parte dei brand fino ad oggi è la capacità di incorporare post con branded content nelle loro strategie pubblicitarie”, ha detto Instagram in un post sul blog aziendale che annunciava la nuova funzionalità. Il post ha anche citato una statistica secondo cui il 68% delle persone afferma di venire su Instagram per interagire con i creatori. Utilizzando la piattaforma pubblicitaria della casa madre di Instagram, Facebook, le aziende possono pubblicare annunci feed di fronte a un pubblico mirato oltre ai follower dei loro account o account di influencer partner. Instagram fornirà anche strumenti di misurazione, ottimizzazione e test. Tutti gli annunci branded content avranno un identificativo “partnership pagata con” visualizzato insieme al nome del brand su ciascun post. Instagram renderà disponibili per tutti gli inserzionisti annunci branded content per i feed nelle prossime settimane e per storie nei prossimi mesi. Il social network dice che continuerà ad offrire nuove opportunità di branded content. Instagram sta espandendo le sue opzioni pubblicitarie mentre continua ad evolversi in una piattaforma di e-commerce. La società ha recentemente implementato funzionalità di acquisto online diretto come Instagram @ shop, un assortimento di prodotti shoppable a cura di un team di redattori di Instagram. Recentemente ha anche iniziato a consentire a un piccolo gruppo di “creatori” di Instagram - come Kim Kardashian West, Kylie Jenner e Kris Jenner - di taggare i prodotti nei loro post, rendendo i prodotti immediatamente shoppable e ha iniziato a consentire agli utenti di acquistare prodotti da un selezionato gruppo di brand senza uscire dalla piattaforma.
