Facendo shopping online su Temu, Laurie Silva ha pagato solo 1,25 dollari per gli orecchini e 15 dollari per un cardigan: è tra i milioni di consumatori statunitensi che la piattaforma cinese sta attirando con occasioni a basso costo e una gamma di prodotti vastissima. Temu era in cima alla classifica dei download di app negli Stati Uniti all'inizio di aprile, un posto che deteneva da gennaio, ma la sua rapida ascesa arriva quando le piattaforme con collegamenti alla Cina devono affrontare un controllo crescente e quando il divieto del preferito dai giovani TikTok sembra sempre più inevitabile. Secondo i dati di Sensor Tower, alcune delle piattaforme più popolari scaricate negli Stati Uniti hanno attualmente radici cinesi, tra cui TikTok, l'editor di video CapCut e il nuovo arrivato della moda Shein. Temu è posizionato come un superstore simile ad Amazon, che vende di tutto, dal makeup agli articoli per la casa e all'elettronica, e il suo lancio silenzioso lo scorso settembre ha segnato la prima incursione del gigante cinese dell'e-commerce Pinduoduo nel mercato statunitense. Basato su un blocco di uffici di Boston, il successo inaspettato di Temu lo rende la seconda app per lo shopping di fabbricazione cinese - dopo Shein tanto amato dalla Gen Z - a fare colpo in America negli ultimi anni. “Ho visto così tante cose nel loro catalogo…offerte su Amazon e altri retailer online a molto di più”, ha detto ad AFP Silva, un 65enne in California. Ha effettuato circa 20 ordini su Temu, acquistando arredo, gioielli e regali. Un'altra cliente, la 38enne Stephanie Wolfe, ha dichiarato di aver acquistato per la prima volta articoli come eyeliner e gioielli per testare il servizio a gennaio. “È arrivato così in fretta, non potevo crederci. Una volta capito che era affidabile, ho iniziato a ordinare di più.” Ad alimentare la frenesia sono stati gli spot pubblicitari di Temu durante il Super Bowl di febbraio. L'ascesa di Shein e Temu arriva mentre le principali aziende di moda statunitensi cercano di ridurre la loro esposizione alla Cina con l'intensificarsi delle preoccupazioni per le crescenti tensioni tra Stati Uniti e Cina, ha affermato Sheng Lu, professore di studi di fashion e abbigliamento presso l'Università del Delaware. Entrambi i brand acquistano principalmente i loro prodotti dalla Cina e anche Temu spedisce i suoi prodotti direttamente da lì, ha aggiunto, in contrasto con i centri di distribuzione di Amazon con sede negli Stati Uniti. Ciò consente a Temu di sfruttare i punti di forza della Cina nella produzione di abbigliamento in una varietà maggiore con maggiore flessibilità, il tutto qualificandosi per le esenzioni statunitensi sui dazi all'importazione per le spedizioni di valore inferiore, ha affermato Lu. Per Shein in particolare, l'intelligenza artificiale e i big data giocano un “ruolo fondamentale” nella sua espansione e nel suo successo, ha affermato Lu. “Shein ha utilizzato i dati raccolti dalle sue app e da altri canali di social media per ottenere informazioni sulle abitudini di acquisto e sullo stile di vita dei consumatori, consentendo all'azienda di offrire articoli molto richiesti”, ha aggiunto.
