Un anno dopo aver chiuso tutti i suoi store negli Stati Uniti, Toys “R” sta tornando con un “ambiente di gioco”, un partner tech-driven e un modello di business consignment-like. Il retailer aprirà due sedi presso Simon's The Galleria di Houston e il Westfield Garden State Plaza a Paramus, nel New Jersey. E ne stanno arrivando altre, con ulteriori location nei principali mercati retail degli Stati Uniti che dovrebbero aprire nel 2020. I negozi sono una joint venture tra Tru Kids ed il technology retailer B8ta. Tru Kids ha acquisito la proprietà intellettuale di Toys “R” Us, compresi i brand di Toys “R” Us, Babies “R” Us e Geoffrey the Giraffe, dopo l'archiviazione e la liquidazione del fallimento della catena l'anno scorso. B8ta gestisce 17 store negli Stati Uniti che vendono per lo più prodotti tech da brand emergenti utilizzando un modello di consegna aggiornato. Inoltre, la sua piattaforma tecnologica “retail-as-a-service” è utilizzata dai brand, incluso il in-store pop-up marketplace concept di Macy, per potenziare la propria retail experience fisica. I nuovi negozi Toys “R” Us utilizzeranno il modello di vendita esperienziale di B8ta per creare un'esperienza giocosa in negozio. Funzioneranno allo stesso modo degli store B8ta: i brand pagheranno per lo spazio sugli scaffali, con tutti i ricavi di vendita che torneranno al produttore. I brand partecipanti saranno annunciati nelle prossime settimane. “Abbiamo un'incredibile opportunità di reimmaginare completamente il brand Toys “R” Us negli Stati Uniti e siamo entusiasti di collaborare con b8ta e con i fornitori di giocattoli per creare una nuova retail experience altamente coinvolgente, pensata per bambini, famiglie e per adattarsi meglio alle esigenze odierne”, ha dichiarato Richard Barry, CEO di Tru Kids e co-CEO ad interim della nuova joint venture. I nuovi store saranno altamente interattivi e presenteranno eventi e attività giornaliere. I giocattoli saranno visualizzati fuori dalla scatola per consentire di provarli prima dell'acquisto e lo spazio sarà caratterizzato da un'area giochi aperta. I brand mostreranno i loro prodotti in un ambiente aperto, “tipo un parco giochi”.
