Instagram sta espandendo il suo ad content in quanto ha intenzione di puntare di più sull'e-commerce. La piattaforma di social media, di proprietà di Facebook, ha affermato che inizierà a introdurre annunci “lentamente e ponderatamente” nel suo Explore feed nei prossimi mesi - la sezione Explore consente agli utenti di vedere foto e video allineati ai loro interessi ma provenienti da account di cui potrebbero non essere ancora follower. Gli annunci non verranno visualizzati nella griglia principale di Explore. Invece, verranno visualizzati quando un utente tocca un'immagine o un video e naviga nel contenuto. Instagram ha notato che gli utenti hanno ancora il controllo sugli annunci che vedono. Secondo Instagram, oltre il 50% degli account sulla sua piattaforma utilizza “Explore” ogni mese. “Per gli inserzionisti, questa è un'opportunità per far parte di ciò che è culturalmente rilevante e di tendenza mentre si raggiunge un nuovo pubblico che sta cercando di scoprire qualcosa di nuovo”, ha affermato Instagram. “Gli inserzionisti possono facilmente estendere le loro campagne utilizzando posizionamenti automatici con un semplice opt-in per raggiungere il pubblico in Explore.” Secondo eMarketer, le entrate pubblicitarie di Instagram negli Stati Uniti cresceranno quasi del 47% quest'anno per raggiungere $9,08 miliardi. Entro il 2021, si prevede un totale di $15,65 miliardi. “La pubblicità su Instagram è molto popolare e Explore aprirà una pipeline di preziosi nuovi spazi pubblicitari”, ha affermato l'analista principale di eMarketer Debra Aho Williamson. “La metà degli utenti di Instagram utilizza Explore, rendendola una funzionalità molto popolare. Ci aspettiamo che gli inserzionisti adottino rapidamente questo posizionamento di annunci.” Instagram ha ampliato le sue opzioni pubblicitarie in quanto continua ad evolversi in più di una piattaforma di e-commerce. Di recente Instagram ha annunciato che avrebbe consentito ai brand di inserire post di contenuto organico come annunci a pagamento nei feed degli utenti. L'azienda ha inoltre implementato funzionalità di shopping online diretto come Instagram @ shop, un assortimento di prodotti shoppable curato da un team di redattori di Instagram. Inoltre, Instagram sta abilitando un piccolo gruppo di “creatori” a taggare i prodotti nei loro post, rendendo i prodotti immediatamente shoppable e ha iniziato a consentire agli utenti di acquistare articoli da un gruppo selezionato di brand senza lasciare la piattaforma.
