Il colosso della cosmetica L'Oreal ha annunciato di aver acquisito una quota di minoranza del brand mass-market cinese di skincare Lan, segnando il suo secondo investimento negli ultimi mesi in Cina, dove i brand locali sono cresciuti rapidamente. L'Oreal non ha rivelato l'entità o il costo della partecipazione, ma il presidente di L'Oreal North Asia e CEO per la Cina, Vincent Boinay, ha affermato che evidenzia quanto la Cina sia centrale nella strategia globale dell'azienda. “Crediamo fermamente che investire in Cina significhi investire nel futuro e continueremo a coltivare il mercato cinese, a collaborare con altri marchi cinesi per creare un futuro migliore e soddisfare le aspettative dei consumatori cinesi più esigenti”, ha affermato in una nota. L'investimento in Lan arriva dopo che L'Oreal ha pagato 442 milioni di yuan - 62 milioni di dollari - per una quota del 6,67% in Chando, come reso noto dall'azienda con sede a Shanghai il mese scorso nel suo prospetto per un'IPO a Hong Kong. La Cina ha rappresentato una sfida per gli operatori internazionali, poiché una quota crescente del suo mercato del beauty e cura della persona, pari a 75 miliardi di dollari, è stata conquistata negli ultimi anni da brand nazionali, denominati C-Beauty. Allo stesso tempo, la crescita complessiva ha subito un rallentamento, con la fiducia dei consumatori colpita da una prolungata crisi immobiliare e da diffuse preoccupazioni sulla stabilità occupazionale. Acquistare quote di noti brand nazionali potrebbe essere una scorciatoia per L'Oréal per sfruttare lo slancio di C-Beauty, ha affermato Ben Cavender, amministratore delegato del China Market Research Group con sede a Shanghai. “L'Oréal e altri brand internazionali subiscono un'enorme pressione da parte dei brand nazionali che stanno lanciando nuovi prodotti più rapidamente e spesso sono stati più aggressivi nel commercializzare nuovi ingredienti, concept e routine per lo skincare”, ha affermato. Dopo i risultati del terzo trimestre del mese scorso, l'amministratore delegato di L'Oréal, Nicolas Hieronimus, ha dichiarato che le attività del gruppo in Cina sono cresciute di circa il 3% nel trimestre, il primo aumento in due anni. Secondo i dati della società di consulenza Frost & Sullivan, Chando Group è il terzo operatore cinese del settore beauty in termini di retail, dopo Proya e Chicmas. Sia Chando che Lan promuovono ingredienti naturali e genuini come punti di forza. La forza di Chando nella fascia di prezzo del mercato di massa, con prezzi che si aggirano principalmente tra i 49 e i 390 yuan, e l'accesso alle città più piccole della Cina sono risorse che possono supportare la ripresa di L'Oréal nel Paese senza competere direttamente con i brand principali del gruppo, ha affermato Yang Hu, APAC Insight Manager di Euromonitor International.
