Reformation ha collaborato con il brand britannico di abbigliamento sportivo Umbro per una capsule collection in edizione limitata ispirata al calcio, che verrà lanciata il 22 giugno. La collaborazione unisce la tradizione calcistica di Umbro allo stile femminile ed elegante di Reformation, abbracciando quello che i brand definiscono ‘stile sportivo da spettatore’, pensato per essere indossato allo stadio, al pub o per strada. Lo slogan “perché chi non può giocare, guarda” presenta la collezione come una linea di abbigliamento pensata per i tifosi, più orientata alla moda che alle prestazioni. La capsule include capispalla, capi separati e maglieria in diverse colorazioni, tra cui chartreuse, blu navy, avorio e chili mango. Le colorazioni sono state scelte appositamente per essere neutre rispetto al brand e non sono legate a nessuna squadra specifica, secondo quanto dichiarato dai brand. I capi principali della collezione sono shorts sportivi, felpe girocollo, un abito in maglia e pantaloni sartoriali. La collezione è realizzata con materiali sportivi di recupero, che, secondo i brand, mantengono un'estetica sportiva classica senza la necessità di nuova produzione sintetica. La collezione frutto della collaborazione verrà lanciata “giusto in tempo per far diventare la visione delle partite di calcio il tuo nuovo hobby”, il 22 giugno e sarà disponibile sul sito web di Reformation e in negozi selezionati. Questa è solo l'ultima collezione frutto di una collaborazione per Umbro quest'anno. A maggio, il brand ha lanciato una capsule collection con Crocs, combinando i dettagli distintivi di entrambi i brand su due zoccoli ispirati al calcio. Ora che la febbre del calcio è ufficialmente scoppiata tra il pubblico britannico, diamo uno sguardo ai brand e ai retaailer che cercano di capitalizzare sul più grande torneo di calcio: dallo spot televisivo di Nike con le star ‘Rip the Script’ ad un'importante campagna di Sports Direct e Clarks che attinge al suo catalogo, rilanciando la scarpa da calcio per bambini ‘Cica’ degli anni '90.
Il convenience retailer Co-op ha lanciato una nuova piattaforma creativa per incoraggiare i consumatori a ‘fare un salto da Co-op’. Ideata dall'agenzia media VCCP, la campagna di marketing mette in evidenza i vantaggi del convenience shopping e si concentra su un'espressione già di uso comune: ‘fare un salto da Co-op’, ‘Pop to Co-op’. L'obiettivo è sottolineare che il retailer è sempre presente quando i clienti hanno bisogno di qualcosa all'ultimo minuto, come ad esempio cibo per un barbecue o per sfamare i bambini e i loro amici. La campagna comprende due spot di 20 secondi creati dallo studio di content creation Girl&Bear di VCCP in collaborazione con la casa di produzione Lovesong. Il primo spot della campagna, ‘Piani annullati’, racconta la storia di una donna a cui viene annullata la serata fuori. Invece, sceglie un pasto pronto dalla linea ‘Irresistible’ di Co-op e si prepara per una serata in pigiama davanti alla TV. ‘Casa piena’ segue un padre che compra una pizza e degli snack per suo figlio e i suoi amici. Rachel Halter, direttrice clienti di Co-op, ha dichiarato: “Con l'estate che rappresenta la stagione più intensa dell'anno, stiamo lanciando una nuova importante iniziativa per garantire che Co-op sia la prima scelta per i clienti quando hanno bisogno di preparare una cena improvvisata di qualità o di acquistare i prodotti essenziali di tutti i giorni. Milioni di clienti, sempre di fretta, si affidano a noi ogni giorno per risolvere o migliorare i loro piani, a dimostrazione che acquistare qualcosa al volo non deve mai essere una scelta di ripiego. Siamo entusiasti di presentare ‘Pop to Co-op’, una campagna che celebra questi momenti di vita quotidiana in cui basta una soluzione rapida.” Chris Birch e Jonathan Parker, direttori creativi di VCCP, hanno aggiunto: “Pop to Co-op. È ciò che facciamo. È in un linguaggio semplice e quotidiano. Ed è il modo perfetto per riassumere l'idea di massima praticità. Qualunque cosa accada nella vita, qualunque cosa ti serva, che si tratti di una voglia irrefrenabile di lecca-lecca perché c'è il sole, di pizze perché i bambini del quartiere sono arrivati ​​in massa o che la tua migliore amica ti disdica una serata fuori, fai un salto da Coop. È un'ulteriore dimostrazione di come Coop faccia la cosa giusta per te, perché è la cosa giusta per te.” La campagna sarà diffusa in TV, sui social media, su cartelloni pubblicitari, display, stampa e radio.
Amazon Prime Day è diventato uno degli appuntamenti più importanti del calendario dell'e-commerce. Nato come una promozione di un solo giorno per celebrare il compleanno di Amazon nel luglio 2015, oggi Prime Day si estende addirittura su quattro giorni. Quest'anno si svolgerà dal 23 al 26 giugno, con offerte anticipate disponibili per tutto il mese.
Nel 2026, Amazon Prime Day si preannuncia più grande che mai. Dall'ascesa dell'intelligenza artificiale alla spinta verso la spesa alimentare online, fino alla crescente domanda di lusso accessibile, sono queste le tendenze destinate a caratterizzare l'evento. Prime Day è ormai cresciuto fino a competere con Black Friday e Cyber Monday come uno dei maggiori eventi commerciali dell'anno.
Lo scorso anno Amazon ha esteso per la prima volta la manifestazione a quattro giorni. Considerando tutti i retailer statunitensi, l'evento ha generato 24,1 miliardi di dollari di spesa online, oltre il doppio rispetto al precedente Black Friday.
Prime Day perde un po' di fascino, ma continua a essere considerato conveniente
Secondo una nuova ricerca condotta da Numerator, il Prime Day stagionale di Amazon potrebbe aver perso parte del suo appeal agli occhi di alcuni consumatori, ma la maggioranza ritiene ancora che le promozioni offerte rappresentino un buon affare
In un sondaggio condotto su oltre 3.000 consumatori statunitensi, il 50% degli intervistati ha dichiarato di essere d'accordo con l'affermazione che Prime Day sia "meno entusiasmante di un tempo". Tuttavia, il 69% ha sottolineato che l'evento continua a offrire occasioni vantaggiose
In vista dell'evento di quattro giorni:
- Il 46% degli acquirenti cercherà offerte seguendo un piano d'acquisto specifico
- Il 25% farà scorta di prodotti acquistati regolarmente
- Il 21% comprerà articoli di valore elevato il cui acquisto era stato rimandato
- Il 18% acquisterà prodotti discrezionali o destinati allo svago
Tra coloro che non intendono partecipare al Prime Day:
- Il 40% afferma di non avere necessità di effettuare acquisti in questo momento.
- Il 37% non è iscritto ad Amazon Prime
- Il 31% sta cercando di risparmiare denaro
- Il 24% ritiene che le offerte del Prime Day non siano abbastanza convenienti
Altri dati emersi:
Partecipazione delle famiglie
- Circa il 43% delle famiglie statunitensi (pari a 59 milioni di nuclei familiari) dovrebbe effettuare acquisti durante il Prime Day
Pressioni economiche
- L'inflazione rende il 47% dei consumatori più propenso a fare acquisti durante il Prime Day, contro il 20% che afferma l'opposto
- Risultati simili emergono quando viene valutato l'impatto della situazione economica generale (44% contro 18%) e dei prezzi del carburante (43% contro 15%)
Adozione dell'intelligenza artificiale
- Circa il 22% degli acquirenti prevede di utilizzare strumenti o funzionalità basati sull'intelligenza artificiale per facilitare gli acquisti durante il Prime Day
- Il 15% non sa ancora se utilizzerà strumenti di AI
Conclusione
Sebbene una parte dei consumatori percepisca il Prime Day come meno emozionante rispetto agli anni passati, l'evento continua a essere considerato una delle principali occasioni di risparmio dell'anno. L'aumento della sensibilità al prezzo dovuta all'inflazione, la crescita dell'utilizzo dell'intelligenza artificiale per fare acquisti e la concorrenza sempre più intensa tra i retailer confermano che il Prime Day rimane un momento cruciale per il commercio online globale
Secondo Google Cloud, l'adozione dell'IA nel Regno Unito ha raggiunto un ‘punto di svolta’, con le aziende che sono passate dalla fase di sperimentazione all'implementazione su larga scala. Maureen Costello, vicepresidente di Google Cloud per Regno Unito, Irlanda e Africa subsahariana, ha affermato che le aziende e gli enti pubblici che lo scorso anno stavano testando strumenti di IA ora utilizzano questa tecnologia per gestire processi più complessi e migliorare la produttività. “Il settore è sull'orlo di un punto di svolta in cui l'adozione dell'IA sta accelerando rapidamente”, ha dichiarato Costello a Reuters. “Un anno fa l'attenzione era rivolta alla sperimentazione, ma ora stiamo assistendo ad organizzazioni che mettono l'IA in produzione e iniziano ad ottenere risultati concreti.” Costello ha affermato che questo cambiamento sta interessando diversi settori, incluso il retail, citando gli strumenti di shopping basati sull'IA di THG che hanno contribuito ad aumentare la spesa dei clienti. Ha aggiunto che una maggiore adozione potrebbe portare vantaggi significativi per le piccole imprese, con una ricerca di Google che suggerisce che l'IA potrebbe aumentare la produttività di circa il 20%. Costello ha concluso dicendo che questo potrebbe effettivamente restituire agli imprenditori ‘un giorno in più’ a settimana. Tuttavia, ha avvertito che la velocità di adozione dipenderà dagli investimenti in competenze, dal coinvolgimento della leadership e dalla fiducia, in particolare in materia di sicurezza e sovranità dei dati. “La tecnologia è solo metà della soluzione: l'altra metà è costituita dalle persone”, ha affermato. “I leader non possono rimanere passivi, devono impegnarsi attivamente e capire come applicare queste tecnologie nelle loro organizzazioni.” Queste dichiarazioni giungono mentre il Regno Unito punta a rafforzare la propria posizione di hub globale per l'intelligenza artificiale, con Londra che ospita un'importante concentrazione di talenti tecnologici e Google DeepMind.
