Il convenience retailer Co-op ha lanciato una nuova piattaforma creativa per incoraggiare i consumatori a ‘fare un salto da Co-op’. Ideata dall'agenzia media VCCP, la campagna di marketing mette in evidenza i vantaggi del convenience shopping e si concentra su un'espressione già di uso comune: ‘fare un salto da Co-op’, ‘Pop to Co-op’. L'obiettivo è sottolineare che il retailer è sempre presente quando i clienti hanno bisogno di qualcosa all'ultimo minuto, come ad esempio cibo per un barbecue o per sfamare i bambini e i loro amici. La campagna comprende due spot di 20 secondi creati dallo studio di content creation Girl&Bear di VCCP in collaborazione con la casa di produzione Lovesong. Il primo spot della campagna, ‘Piani annullati’, racconta la storia di una donna a cui viene annullata la serata fuori. Invece, sceglie un pasto pronto dalla linea ‘Irresistible’ di Co-op e si prepara per una serata in pigiama davanti alla TV. ‘Casa piena’ segue un padre che compra una pizza e degli snack per suo figlio e i suoi amici. Rachel Halter, direttrice clienti di Co-op, ha dichiarato: “Con l'estate che rappresenta la stagione più intensa dell'anno, stiamo lanciando una nuova importante iniziativa per garantire che Co-op sia la prima scelta per i clienti quando hanno bisogno di preparare una cena improvvisata di qualità o di acquistare i prodotti essenziali di tutti i giorni. Milioni di clienti, sempre di fretta, si affidano a noi ogni giorno per risolvere o migliorare i loro piani, a dimostrazione che acquistare qualcosa al volo non deve mai essere una scelta di ripiego. Siamo entusiasti di presentare ‘Pop to Co-op’, una campagna che celebra questi momenti di vita quotidiana in cui basta una soluzione rapida.” Chris Birch e Jonathan Parker, direttori creativi di VCCP, hanno aggiunto: “Pop to Co-op. È ciò che facciamo. È in un linguaggio semplice e quotidiano. Ed è il modo perfetto per riassumere l'idea di massima praticità. Qualunque cosa accada nella vita, qualunque cosa ti serva, che si tratti di una voglia irrefrenabile di lecca-lecca perché c'è il sole, di pizze perché i bambini del quartiere sono arrivati ​​in massa o che la tua migliore amica ti disdica una serata fuori, fai un salto da Coop. È un'ulteriore dimostrazione di come Coop faccia la cosa giusta per te, perché è la cosa giusta per te.” La campagna sarà diffusa in TV, sui social media, su cartelloni pubblicitari, display, stampa e radio.
