I fashion retailers mondiali che si riuniscono a Barcellona questa settimana discuteranno di come rispondere alle pressioni delle autorità di regolamentazione e dei consumatori per passare a modelli più sostenibili, invertendo al contempo il calo delle vendite in Europa. I dirigenti di aziende tra cui il retailer cinese di fast fashion Shein, la spagnola Mango e l'irlandese Primark sono tra i partecipanti al World Retail Congress, una delle più grandi conferenze annuali del settore. Discuteranno delle sfide che devono affrontare le loro aziende poiché l'inflazione induce i consumatori in Europa e altrove a ridurre la spesa. Saranno presenti anche regolamenti europei più severi. La Commissione Europea sta elaborando nuove regole sui rifiuti tessili che renderanno le aziende responsabili della gestione dei rifiuti prodotti. “C'è una crescente pressione da parte delle autorità di regolamentazione sul modello fast fashion che si basa su volumi elevati e prezzi accessibili”, ha affermato Valerie Boiten, senior policy officer presso la Ellen MacArthur Foundation, un'organizzazione non governativa che lavora con H&M, Inditex, Mango, Primark e Zalando. I consumatori nell'Unione europea buttano via circa 5,8 milioni di tonnellate di tessuti ogni anno, secondo l'Agenzia europea dell'ambiente. “Il modello attuale è predisposto per il fallimento se si tiene conto del cambiamento climatico e della scarsità di risorse”, ha affermato Boiten. Esiste un business case per rendere l'industria della moda più circolare, ha aggiunto, ma si baserà sulla creazione di più flussi di entrate dai prodotti esistenti. L'UE sta cercando di passare ad un'economia ‘circolare’, o un'economia in cui le industrie riutilizzano e riciclano materiali piuttosto che utilizzare risorse limitate per realizzare nuovi prodotti. Con aziende come Inditex, proprietaria di Zara, che non mostrano segni di rallentamento della produzione, stanno invece cercando di utilizzare meno acqua ed energia e più tessuti riciclati. Brand come H&M, Zara e Uniqlo hanno iniziato a vendere servizi di riparazione dei capi in alcuni dei loro store. Nel suo negozio nella Battersea Power Station di Londra, Uniqlo vende anche jeans consumati e camicie rattoppate con ricami ‘sashiko’ di ispirazione giapponese, ad un prezzo più alto rispetto ai nuovi capi. Questo mese Zara ha lanciato la sua prima collezione da donna realizzata con tessuti riciclati forniti da Circ, una società statunitense in cui Inditex e Bill Gates hanno investito. Circ possiede una tecnologia che separa il cotone dal poliestere nei vecchi indumenti per creare un nuovo tessuto. Decathlon, il più grande retailer di articoli sportivi al mondo, vende servizi di riparazione, pezzi di ricambio e strumenti per consentire alle persone di riparare le proprie biciclette, tende e kayak. “L'equazione che stiamo cercando di risolvere è come continuare a crescere, riducendo al contempo la nostra impronta di carbonio”, ha detto a Reuters Fouad Latrech, chief technology officer di Decathlon. “Qualsiasi retailer che non pensa alla sostenibilità e al modo in cui si manifesta in tutti gli aspetti del suo brand e lungo l'intera catena del valore, dorme al volante”, ha affermato Emma Beckmann, presidente EMEA della società di consulenza sul marchio Landor & Fitch.
