Il fashion luxury label Lotta Ludwigson e il brand e produttore di borse vegano Melina Bucher hanno sviluppato insieme una capsule collection realizzata con il materiale di nuova generazione Mirum. Cosa succede quando un brand di lusso slow fashion per donna incontra un produttore di borse vegano? I due uniscono i loro punti di forza e i loro valori per creare un prodotto che presenta tutte queste caratteristiche: lusso consapevole, nessun compromesso in termini di qualità ed evitare gli sprechi, il tutto per un'industria della moda più sostenibile. Il risultato è una collezione chiamata Runa. Utilizza il materiale di nuova generazione Mirum, un'alternativa alla pelle 100% di origine biologica, priva di plastica e biodegradabile. I due brand tedeschi sono il brand slow fashion berlinese Lotta Ludwigson, noto per i suoi sofisticati tailleur da donna bio-circolari, e Melina Bucher, che ha aperto il proprio stabilimento di produzione di borse due anni fa. FashionUnited ha parlato con Charlotte Piller, co-fondatrice di Lotta Ludwigson, e la fondatrice Melina Bucher, che si sono incontrate tre anni fa da Neonyt. “Sono rimasta colpita dal suo approccio circolare, etico e sostenibile alle borse, che utilizza alcuni dei materiali più innovativi di sempre. In seguito mi ha detto di provare la stessa cosa per Lotta Ludwigson: disegnare abiti che non diventano mai rifiuti tessili, completamente riciclabili, biodegradabili e dall'estetica senza tempo”, ricorda Piller. Le due imprenditrici hanno capito di condividere gli stessi valori e sono rimaste in contatto. “Dopo chiacchiere nerd sui materiali, scambi di consigli e anni di scambio di idee su un'industria della moda migliore, Melina mi ha scritto all'inizio dell'anno: 'Ehi Charlotte, creiamo qualcosa insieme'”, racconta Piller. Dopo numerose sessioni di brainstorming, chiamate, messaggi, giri di campionatura, servizi fotografici e incontri presso la manifattura di borse, è nata la capsule collection Runa in edizione limitata. È ora disponibile per il preordine. “Con Mirum, portiamo vera pelle vegana di lusso nel mondo della moda, completamente priva di plastica. In combinazione con l'approccio slow fashion di Lotta Ludwigson, nasce una moda consapevole che stabilisce nuovi standard”, commenta Bucher in una dichiarazione. Cosa rende la collezione così speciale? È realizzata in Mirum, un materiale composto da gomma naturale, oli e cere vegetali, pigmenti naturali e minerali. Non richiede plastica, PU o PVC. È diventato famoso in parte grazie al suo utilizzo da parte della stilista Stella McCartney. Mirum è prodotto dall'azienda statunitense Natural Fiber Welding ed è completamente di origine biologica e biodegradabile. Il materiale è tinto con pigmenti vegetali e minerali. È personalizzabile individualmente con riempitivi naturali. Questo consente innumerevoli possibilità in termini di tonalità, lucentezza e texture. Un aspetto particolarmente sostenibile è che ogni capo è realizzato su ordinazione. Viene realizzato con la massima cura e precisione artigianale nell'atelier di Melina Bucher a Mannheim, in Germania. Ciò significa che viene cucito solo su ordinazione per evitare sovrapproduzione. “La nostra vision comune era quella di creare una collezione che unisse femminilità moderna, sostenibilità e coraggio, per le donne che hanno carattere e sanno cosa vogliono”, spiega Piller.
Il 9 dicembre Target ha aperto un flagship store a SoHo, New York, presentando un concept completamente nuovo che fonde retail con l’estetica e l’energia della downtown della grande mela. Lo spazio, al 600 di Broadway, è progettato come una vetrina immersiva delle ambizioni stilistiche dell’insegna, riflettendo uno slancio nel portare il design al centro dell’espressione del marchio
L’azienda descrive Target SoHo come uno spazio in cui lo shopping si intreccia con la scoperta, offrendo un assortimento in continua evoluzione di abbigliamento, prodotti beauty, articoli per la casa e collezioni stagionali. Il negozio è pensato sia come destinazione per i consumatori attenti alle tendenze, sia come laboratorio per testare concetti che potrebbero influenzare l’intera catena
“Stile e design fanno parte del DNA di Target, e non c’è posto migliore per mostrare ciò che verrà per il nostro brand che in una delle capitali mondiali dello stile”, ha dichiarato Cara Sylvester, executive VP e chief guest experience officer dell’azienda
Il negozio rappresenta una sintesi tra la sensibilità newyorkese e le ambizioni di Target guidate dal design, posizionando l’azienda verso un “futuro guidato dal design” che rafforza la sua presenza nella città
Target celebra il fascino chic
L’apertura riflette anche i legami sempre più profondi di Target con la comunità creativa di New York. Il retailer negli anni ha investito in partnership locali, incluse collaborazioni legate alla New York Fashion Week e lo sviluppo della nuova sede cittadina. Il punto vendita di SoHo è pensato per canalizzare questo ritmo culturale in un ambiente retail
Il design del negozio è stato realizzato in linea con le ricerche sui consumatori, che mostrano come i clienti apprezzino ispirazioni curate e un approccio allo shopping basato sulla scoperta. A SoHo, questo si traduce in una serie di esperienze a rotazione. Curated By, un edit stagionale sviluppato con trendsetter newyorkesi, debutta con una selezione dell’attrice e comica Megan Stalter
The Drop, al primo piano, offre lanci mensili di moda, beauty e home, pensati per incentivare le visite ricorrenti
Il beauty è messo in primo piano attraverso il Broadway Beauty Bar, una selezione a rotazione curata da nomi dell’industria. In questa prima edizione, il curating è affidato alla celebrity makeup artist Katie Jane Hughes, che ha raccolto i suoi prodotti preferiti dalle gamme beauty di Target. Lo spazio include aree di prova e una Viral Vanity pensata per la creazione di contenuti.
Altre caratteristiche includono una Gondola dei Regali, in linea con la stagione natalizia, posizionata come installazione visiva e guida ai regali, e un Selfie Checkout, pensato per trasformare il momento della cassa in un’opportunità fotografica.
Target evolverà il concept
Target ha dichiarato che il negozio di SoHo continuerà a evolversi fino al 2026, aggiungendo aree esperienziali, programmazioni stagionali ed elementi dedicati a cibo ed eventi
L’iniziativa è in linea con la strategia del futuro CEO Michael Fiddelke, che ha sottolineato stile e design come elementi centrali della prossima fase di Target. L’azienda ha osservato che il negozio è stato realizzato dal concept all’apertura in quattro mesi, evidenziando quella che definisce la sua agilità operativa
Target, con sede a Minneapolis, gestisce quasi 2.000 negozi negli Stati Uniti e opera anche online
Ashley, retailer americano nel settore dell’arredamento, ha attivato una partnership con Perplexity e PayPal che consente ai clienti di chiedere consigli sui prodotti, aggiungerli al carrello e completare il pagamento in un’unica operazione
L’esperienza di shopping con AI di Ashley fa parte degli sforzi per attrarre un cliente “digital-first”. L’azienda è uno dei primi retailer dell’arredamento a integrare il commercio basato sull’intelligenza artificiale, permettendo ai clienti di trovare e acquistare prodotti in un solo passaggio, secondo quanto dichiarato dalla società
“Per noi, l’innovazione parte sempre dal cliente”, ha dichiarato in un comunicato Nick Lezin, Senior VP dell’e-commerce di Ashley Global Retail. “Offrendo un’esperienza completamente acquistabile all’interno di Perplexity, eliminiamo le frizioni e offriamo ai clienti un modo più intelligente e intuitivo per fare acquisti da Ashley”
La partnership di Ashley con Perplexity e PayPal segnala un approfondimento del rapporto tra retailer e aziende di intelligenza artificiale. Negli ultimi mesi, diversi retailer si sono rivolti a ChatGPT di OpenAI per connettersi con gli utenti dell’AI generativa
ChatGPT ha lanciato la sua funzione Instant Checkout a settembre, consentendo agli acquirenti di effettuare acquisti direttamente sulla piattaforma. L’azienda ha collaborato con Shopify ed Etsy per permettere ai clienti di acquistare articoli dai loro merchant tramite ChatGPT. Walmart ha iniziato a consentire gli acquisti attraverso ChatGPT a ottobre, mentre Target ha lanciato a novembre un’app all’interno di ChatGPT che permette agli utenti di acquistare prodotti del retailer.
Oltre ad ampliare il proprio elenco di partner retail, ChatGPT punta a semplificare il processo di comparazione tra prodotti. L’azienda ha recentemente pubblicato la funzione di ricerca per lo shopping, che aiuta gli utenti a trovare i prodotti giusti in base alle loro richieste. In risposta alle query degli utenti, lo strumento fornisce diverse opzioni di prodotto, una valutazione delle differenze o dei compromessi tra di essi e informazioni su “rivenditori affidabili”
Oltre agli investimenti digitali, Ashley ha anche ampliato la propria presenza fisica. A giugno, l’azienda ha annunciato l’apertura del suo più grande store nordamericano a Las Vegas. La sede, su due piani e 88.000 piedi quadrati, ospita uno Sleep Shop e l’assortimento più ampio dell’intero retailer
La categoria beauty rappresenta un punto luminoso in un anno difficile per la maggior parte dei settori merceologici, con un terzo dei consumatori che prevede di acquistare prodotti del settore durante le festività
Sebbene gran parte del retail abbia affrontato difficoltà dovute a inflazione, dazi e altri fattori, il beauty è andato in controtendenza
“L’industria della bellezza ha registrato un terzo trimestre davvero eccezionale, il tasso di crescita è aumentato confrontando i primi tre trimestri del 2025, il che fa ben sperare per la chiusura della stagione natalizia”, ha dichiarato Larissa Jensen, consulente di Circana. “Ci aspettiamo risultati brillanti dal settore della bellezza durante queste festività, con un terzo dei consumatori che prevede di regalare prodotti beauty”
Le vendite di fragranze prestige sono aumentate del 6% nei primi tre trimestri, mentre quelle delle fragranze mass market sono cresciute del 17% in termini di ricavi
Anche nella cura della pelle il segmento mass ha superato il prestige, con una crescita del 5% rispetto all’1%. Le vendite di prodotti per capelli prestige nel periodo di nove mesi sono aumentate dell’8%, contro il 4% del mass, e il make-up prestige è cresciuto del 3% rispetto all’1% del mercato mass
I retailer tradizionalmente non attivi nel beauty hanno colto il trend e stanno adeguando le loro strategie per sfruttare il potenziale commerciale
Il CEO di Gap Inc. ha definito beauty e accessori “categorie dormienti” quando ha annunciato il lancio di un test autunnale di prodotti beauty e per la cura personale in 150 negozi, con piani di ampliare la distribuzione nel 2026. Walmart a marzo ha comunicato di aver ampliato il proprio assortimento di marchi beauty, aggiungendo 60 etichette prestige nell’ultimo anno
Amazon ha ospitato il suo quinto evento beauty natalizio annuale questo autunno, mentre il retailer continua a far crescere il segmento. Secondo un rapporto pubblicato all’inizio dell’anno da TD Cowen, la sua quota di mercato potrebbe raggiungere il 15% entro il 2030. Si prevede che Amazon e TikTok Shop acquisiranno quote nella categoria nei prossimi cinque anni, sottraendole a Walmart, Target, catene di drugstore e grandi magazzini
