La piattaforma di analisi del mercato retail Edited ha presentato un webinar intitolato “decodificare le maggiori opportunità del retail in un mondo post-Covid”, discutendo l'impatto della pandemia sui settori della moda e del retail, nonché gli assortimenti e le categorie chiave da tenere d'occhio per andare avanti. Hosted dagli strateghi del retail Grace Mellor e Rosalie Wetzel e dall'analista retail Krista Corrigan, si è appreso di più sulle categorie fashion su cui concentrarsi, sul cambiamento nei comportamenti dei consumatori e sulle tendenze più performanti per i mesi a venire. FashionUnited ha riassunto i cinque punti chiave della conferenza.
1. Appaiono nuove strategie per i department stores. Un report di The Fashion Law ha rivelato che dall'aprile 2020 si sono verificati 27 fallimenti. Tuttavia, i department store stanno lentamente uscendo dall'effetto della pandemia: secondo SpendingPulse di Mastercard, le loro vendite sono aumentate del 202 percento ad aprile rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso e del 10% rispetto al 2019. Nell'ultimo anno, molte strategie hanno visto la luce per aiutare i department store a ritrovare la strada per i clienti. Stanno tenendo più pop-up e creano esperienze per i clienti, che quindi sono attratti dal retail fisico e dallo shopping in store. Le partnership e lo shopping in livestream - un buon esempio è il lancio di Nordstrom della propria pagina dedicata sul proprio sito web - sono anche due mezzi per sviluppare una presenza fisica nuova e diversificata. Infine, la tecnologia e l'innovazione sono entrambe onnipresenti nelle strategie odierne e dovrebbero essere adottate da più sostenitori del settore. Che si tratti di codici QR o esperienze interattive, i negozi connessi sembrano un modo sicuro per attirare i clienti.
2. Il loungewear è di gran lunga la categoria di maggior successo dell'ultimo anno. L'abbigliamento da casa è stato particolarmente importante dopo il lockdown, soddisfacendo le esigenze dei clienti di sentirsi a proprio agio pur mantenendo un aspetto ordinato quando si resta a casa. Abbiamo visto apparire la tendenza dell'abbigliamento Zoom, concentrandosi sull'idea di apparire eleganti e professionali sopra pur essendo comodi sotto, probabilmente in leggings e pantaloni della tuta. Secondo Edited, i retailer hanno ridotto il loro assortimento di blazer del 19% su base annua, ma hanno aumentato la loro selezione di felpe con cappuccio del 32%. Inoltre, da aprile 2020 al 2021, l'offerta di pantaloni della tuta è aumentata del 67 percento su base annua. Si nota anche una preferenza per le scarpe basse, a conferma della necessità di abiti facili e accessori che diano comfort. Gli stili chiave? Sneakers, morbide pantofole e stivali UGG.
3. I costumi da bagno stanno tornando. La categoria dei costumi da bagno è quella che sta tornando in pieno vigore, con un revival notato quest'anno. Edited ha rivelato che gli arrivi in negozio sono aumentati del 7% e il tutto esaurito del 34%. Nel Regno Unito, abbiamo visto un aumento del 26% nella categoria, con i consumatori che cercano un modo per fuggire e godersi i mesi estivi, anche se non stanno necessariamente lasciando il Paese o andando verso destinazioni esotiche. Quando si tratta di tendenze per i costumi da bagno, le tonalità solide sono state particolarmente apprezzate, ma anche i pezzi più audaci con ritagli e dettagli femminili, una tendenza che è stata ampiamente riscontrata anche nelle collezioni di abbigliamento femminile.
4. Lo streetwear femminile è qui per restare. Lo streetwear è da anni un caposaldo del guardaroba femminile, ma è ancora una categoria che attrae i consumatori più che mai. Edited ha spiegato che il numero di nuovi arrivi è cresciuto del 53 percento dal 2019 e del 50 percento su base annua, gli articoli chiave sono i piumini, i cappelli da pescatore e le scarpe da ginnastica. Lo streetwear femminile sta tuttavia facendo un passo avanti nel 2022, con un aumento della moda genderless e una barriera che sta lentamente scendendo tra le categorie di genere.
5. Linee di articoli per la casa in aumento. Con così tanto del nostro tempo trascorso all'interno nell'ultimo anno e mezzo, sentirsi a proprio agio nella nostra casa è diventato necessario per evolvere in un ambiente positivo e salutare. Le linee di articoli per la casa sono in aumento a causa della pandemia, con assortimenti in aumento del 104% presso i retailer di fast fashion. Nei prossimi tre anni, si prevede che il solo mercato statunitense crescerà del 20%. Edited ha rivelato che c'è stato un riflettore sugli accessori a prezzi accessibili – ad esempio H&M e Zara Home - e sui pezzi di arredo – ad esempio Anthropologie - principalmente per via di Generation Rent e dei suoi giovani adulti che difficilmente diventeranno proprietari di case nel prossimo futuro.
