I consumatori stanno mostrando un crescente interesse e desiderio per packaging e prodotti sostenibili, secondo un nuovo report di Drapers, in partnership con Smurfit Kappa. La ricerca rivela che due terzi degli intervistati affermano di voler essere più sostenibili e più di un terzo ha acquistato un prodotto sulla base della sostenibilità del suo packaging. La riciclabilità degli imballaggi è anche un fattore importante per gli shoppers nella valutazione dell'impatto ambientale della moda, con il 65% che afferma l'importanza di sapere che il packaging sia riciclabile e il 42% che apprezza l'uso di contenuti riciclati. Un ulteriore 49% ha indicato che l'uso di una piccola quantità di packaging è importante per loro. Tuttavia, nonostante il desiderio di un packaging sostenibile, la predisposizione dei consumatori a pagarlo, rimane meno chiara. Il report ha rilevato che il 51% ritiene che l'imballaggio sostenibile non dovrebbe avere un costo in più. Mentre il 64% dei giovani tra i 18 ei 24 anni è più felice di pagare per imballaggi sostenibili, le persone tra i 55 ei 60 anni non sono disposti a pagare il prezzo extra e credono che i costi dovrebbero essere assorbiti dal retailer. Nel mezzo dell'indagine sul greenwashing in corso da parte della CMA, la ricerca ha anche evidenziato il desiderio dei consumatori che le aziende convalidino le loro affermazioni sulla sostenibilità. Mentre il 62% ha affermato di accettare generalmente le affermazioni ecologiche avanzate dalle aziende, il 21% dei consumatori non ci crede e solo il 17% le accetta sempre. Questo crescente scetticismo dei consumatori ha anche portato ad un livello ridotto di fiducia nei confronti dei brand, con il 71% dei consumatori che afferma di non fidarsi sempre dei marchi che affermano di essere sostenibili. “Il report di Drapers di quest'anno sottolinea ancora una volta l'importanza di packaging sostenibili sia per il retailer che per il consumatore finale”, ha affermato Eddie Fellows, amministratore delegato di Smurfit Kappa nel Regno Unito e in Irlanda. “Il packaging è un segnale visibile e tangibile dell'impegno di un brand per la sostenibilità. Passando da un materiale da imballaggio insostenibile a un materiale da imballaggio sostenibile, come ad esempio la carta, si sta dimostrando un impegno attivo per diventare più sostenibili.” Garrett Quinn, chief sostenibilità officer di Smurfit Kappa, ha aggiunto: “I consumatori si preoccupano sempre di più di ciò che un brand sta facendo, piuttosto che di ciò che un brand dice di fare. Questo può essere fatto in molti modi, tuttavia uno dei modi più pertinenti è attraverso la certificazione e la convalida di terze parti.” Nel complesso, il report evidenzia chiaramente che la sostenibilità è destinata a rimanere, con il 77% che ora considera seriamente le credenziali sostenibili al momento dell'acquisto di moda, un leggero aumento rispetto al 75% del 2021.
