Con l'avvicinarsi delle festività natalizie, il primo Christmas Shopping Forecast di Adobe nel Regno Unito fornisce preziose informazioni sulle tendenze che influenzeranno la spesa dei consumatori durante questo periodo festivo.
- Aumento positivo della spesa retail online nel Regno Unito. Dopo una pausa di due anni, il Regno Unito è pronto a sperimentare un aumento significativo della spesa retail online durante le festività natalizie. Le previsioni di Adobe indicano una spesa online di ben 24,1 miliardi di sterline da novembre a dicembre, con una crescita del 2,7% su base annua.
- Il boom del Buy Now Pay Later. La tendenza BNPL è destinata a svolgere un ruolo fondamentale nell’incremento della spesa per la stagione natalizia, con una spesa totale BNPL che dovrebbe raggiungere i 18 miliardi di sterline quest’anno. La crescente dipendenza dei consumatori da questo metodo di pagamento è evidente, con una previsione di spesa BNPL online totale di 3,7 miliardi di sterline durante le festività natalizie, un aumento dell'8,8% rispetto all'anno precedente. L’impennata di BNPL non si limita alle festività, poiché nel 2023 sono già stati spesi 13,5 miliardi di sterline, mostrando un aumento del 16% su base annua e un notevole 1,9 miliardi di sterline in più rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Adobe prevede che la spesa di BNPL per l’intero anno salirà a 17,2 miliardi, segnando uno sbalorditivo aumento del 26% rispetto all’anno precedente.
- Sconti strategici nei giorni chiave delle vendite. I retailer si stanno preparando per sconti strategici per invogliare gli shoppers durante le festività natalizie, in particolare dal Black Friday al Cyber Monday. Si prevede che questi giorni rappresenteranno il momento clou, contribuendo in modo significativo alle vendite e ai ricavi. Si prevede che la Cyber Week e il Boxing Day cresceranno di circa il 3,7% anno su anno, generando 3,8 miliardi di sterline, costituendo il 16% delle entrate totali della stagione. Il Cyber Monday è in testa con un aumento previsto del 5% su base annua e un impressionante fatturato di 861,4 milioni di sterline, seguito da vicino dal Black Friday e dal Santo Stefano.
- L’impennata dell’e-commerce di TikTok. L’emergere di TikTok come formidabile player dell’e-commerce continua a sconvolgere il panorama, con la sua quota di traffico verso i siti retail che si prevede crescerà di un impressionante 135% anno su anno. Al contrario, si prevede che le piattaforme legacy Facebook e Instagram registreranno un calo rispettivamente del 10% e del 15% su base annua.
- I consumatori abbracciano alternative convenienti. Un cambiamento notevole nel comportamento dei consumatori è la propensione verso alternative convenienti. Un quarto dei consumatori prevede di abbandonare i prodotti premium o di marca, optando per alternative con il brand del negozio o con una gamma più economica. Un altro quarto sta valutando la possibilità di fare acquisti in negozi che offrono prezzi più convenienti rispetto ai normali supermercati. Inoltre, il 24% dei consumatori prevede di sostituire i propri prodotti abituali con articoli diversi e più economici.
Con l’avvicinarsi delle festività natalizie, questi approfondimenti offrono una visione completa del panorama dei consumatori in evoluzione, guidando i retailer a prendere decisioni informate e a trarre vantaggio dalle tendenze emergenti.
