Lo show inaugurale combinato Pure London x JATC, The London Festival of Fashion, si svolgerà dall'11 al 13 febbraio 2024 presso l'iconica Olympia London. Un collettivo commerciale di stilisti, brand, buyers, menti creative e seminari formativi leader del settore, il rivoluzionario fashion buying event, offrirà ai buyers un numero maggiore di brand stimolanti in otto entusiasmanti destinations. La destination più grande dello show, Woman in Pure London, riunirà tutto l’abbigliamento femminile nella Grand Hall e presenterà collezioni di talenti nuovi ed emergenti e brand affermati nel settore del fashion. I buyers scopriranno una fantastica selezione di stili, dall'athleisure, allo street e per tutti i giorni, al lusso, alla tradizione, all'abbigliamento per occasioni speciali e ai classici senza tempo, fino alla lingerie e al resort. Tra gli espositori ci saranno Godske, b.young, ICHI, Saint Tropez, Fransa, Kaffe, Numph, Depeche, Costamani, Access, GWD, King Louie, Leo & Ugo, WEARITBE e NoushElla. Settore giovane e creativo, POP si ispira alla cultura pop e offre una selezione diversificata di collezioni alternative, streetwear, gender-fluid, etichette vintage, capi da festival e pezzi intrisi di tecnologia. A deliziare i buyers saranno brand come Nova of London, Girl In Mind, RAINMAKR LONDON, The Social Club, Glamorous, Rejoice Bozho, Punkyfish London e Phème Paris. La destination sostenibile ritorna sia a Pure London che a JATC, presentando una selezione attentamente curata di espositori consapevoli che aprono la strada nell'affrontare il loro impatto ambientale e sociale. Questa destination stimolante utilizza gli United Nations Sustainable Development Goals per valutare l'impatto di tutti gli espositori, che devono dimostrare di affrontare questioni chiave specifiche da esporre all'interno della destinazione. Tra gli espositori ci saranno Komodo, Tina Aileen, Humanity Centered Designs, Bibico, Pink Lemons, The Fika Edit, Soek, Outerknown Komodo e Peachaus. In JATC, Footwear and Accessories presenterà scarpe e accessori must-have per uomo e donna per ogni occasione e presenterà Dagny D, Ibex England, Lefrik, Nina Atelier, Alex Max, Fonem, Nescarf, Reebok, DKNY, Lee, Wrangler, Ben Sherman, Australia Luxe Collection e Merry People. I visitatori troveranno anche Inspecs che presenta O'Neill, CAT, Superdry, Radley e Bontaniq. Il settore onnicomprensivo della gioielleria è la più grande destination di crescita della fiera e presenterà gioielli di moda e pezzi di tendenza, pietre semipreziose e gioielli placcati in oro e vedrà la partecipazione di Thomas Sabo che presenterà Rebel at Heart, Sterling Silver e charm Club, Amorcito, Etoile Studio, FL The Private Collection, LoveRocks London, Pig and Hen, Sibilia, Studio Etoile, The Narratives Lines e Sonata. JATC sta riportando il menswear a Olympia e i buyers scopriranno una serie di brand molto amati insieme a talenti emergenti. A complemento del settore dell'abbigliamento maschile c'è Together, che mette in mostra i brand di abbigliamento maschile che hanno anche una collezione femminile. L'imperdibile destination Lifestyle and Beauty ospiterà brand innovativi che presenteranno un'ampia gamma di collezioni di prodotti tra cui beauty, candele, fragranze, cura della persona, articoli per la casa, skincare e wellness, tra cui Paddywax Candles e Designworks Ink. Durante l'evento, il palco di Pure London x JATC entusiasmerà ed istruirà i visitatori con l'iconica sfilata, incredibili conferenze di esperti, previsioni di tendenza e tavole rotonde. Ogni sfilata darà vita alle tendenze della nuova stagione con pezzi chiave degli espositori modificati e abbinati ai modelli. A dimostrazione dell’impegno dell’evento nel promuovere i talenti emergenti e nel supportare la prossima generazione di innovatori della moda, Pure London x JATC continuerà la sua partnership con la Graduate Fashion Week con gli ex vincitori che presenteranno i loro modelli come parte della sfilata.
