Si prevede che le sei settimane che precedono il Natale vedranno una spesa totale di 84,9 miliardi di sterline, con le vendite retail che riceveranno una spinta dagli alti tassi di inflazione. Secondo lo Shopping for Christmas Report 2023 di VoucherCodes.co.uk, si prevede che la spesa retail questo Natale aumenterà del 3,3%, pari a 2,7 miliardi di sterline in più rispetto agli 82,2 miliardi di sterline spesi nel 2022. Tuttavia, mentre le cifre delle vendite sono destinate ad aumentare, Si prevede che il volume delle vendite diminuirà del 4,1%, suggerendo che l’inflazione è il principale motore della spesa, piuttosto che i consumatori che acquistano più articoli. Con la crisi del costo della vita che colpisce molti budget, si prevede che i consumatori taglieranno le spese natalizie, in particolare su regali e decorazioni. Si prevede che la spesa per i regali diminuirà del 3%, mentre la spesa per le decorazioni diminuirà del 19,6%. Il report indica che le vendite in store sono sulla buona strada per continuare la ripresa dai minimi pandemici, con quasi due terzi degli acquisti che dovrebbero essere effettuati nei negozi fisici questo Natale. Di conseguenza, si prevede che le vendite totali offline raggiungeranno i 54,01 miliardi di sterline con un aumento del 3,5% su base annua, mentre le vendite online dovrebbero raggiungere i 30,91 miliardi di sterline con un aumento del 3% su base annua. Si prevede che per la prima volta le vendite di smartphone supereranno quelle di PC, con gli smartphone che rappresenteranno il 41% delle vendite online, equivalenti a 12,52 miliardi di sterline. In confronto, le vendite da PC rappresentano il 38% delle vendite online, per un totale di 11,83 miliardi di sterline di vendite nel periodo natalizio. I retailer si stanno concentrando sempre più sul marketing sui social media e sui siti web ottimizzati per i dispositivi mobile, rendendo più semplice per i consumatori fare acquisti natalizi tramite dispositivi mobile. Michael Brandy, Direttore commerciale senior di VoucherCodes.co.uk, ha osservato: “Dopo un anno di aumenti dei prezzi e tassi di inflazione elevati, non sorprende che i consumatori stiano pianificando di ridurre le spese natalizie quest'anno e, sfortunatamente, i retailer sono destinati a sopportare il peso di questi tagli. Sebbene i retailer possano aspettarsi un aumento della spesa, dovranno lavorare sodo per incoraggiare i clienti a effettuare acquisti durante le festività natalizie. Con budget limitati, i consumatori daranno priorità al risparmio sopra ogni altra cosa, quindi proporre offerte, sconti e prezzi convenienti sarà essenziale per convincere i clienti a spendere i loro soldi duramente guadagnati questo Natale”.
