Lo shopping natalizio dovrebbe iniziare prima che mai quest'anno, come rivela una nuova ricerca di Ebay Advertising che ha riscontrato una conseguenza inaspettata della pandemia. Ebay Advertising ha pubblicato una nuova ricerca che ha rilevato che il 27% dei consumatori prevede di iniziare gli acquisti natalizi prima dello scorso anno, mentre il 34% afferma di aver già acquistato articoli legati al Natale. L'indagine ha anche rivelato che le ricerche delle parole “Christmas” o “xmas” sul marketplace online sono aumentate del 44% da aprile a maggio rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Si prevede che gli acquisti natalizi quest'anno si concentreranno sui nuovi hobby che gli shoppers hanno acquisito durante il lockdown, con il 75% degli intervistati che afferma di voler continuare il proprio hobby almeno per il resto dell'anno. “Con così tanti eventi, occasioni e raduni cancellati quest'anno, è facile capire perché gli inglesi sono già entusiasti e stanno pianificando in anticipo una celebrazione più ponderata e significativa”, ha affermato Harmony Murphy, responsabile della pubblicità di Ebay. Tuttavia, visto che quest'anno sono cambiate così tante cose, dai piani e priorità agli interessi e ai redditi, i brand devono ora affrontare un'enorme sfida mentre cercano di rendere le loro campagne pubblicitarie natalizie pertinenti per un consumatore trasformato”. Si prevede inoltre che i clienti spenderanno meno per il Natale rispetto allo scorso anno a causa delle insicurezze finanziarie causate dalla pandemia. Quasi un terzo dei consumatori afferma di voler spendere meno quest'anno, con il 37% che afferma che il reddito o la sicurezza finanziaria sono i fattori principali che influenzano ciò che acquisteranno quest'anno. Pauline Robson, managing partner di MediaCom, ha aggiunto: “Mentre la parola d'ordine quando siamo entrati in lockdown era 'senza precedenti', la parola che emerge è 'flessibilità'. L'approccio al Natale quest'anno è sicuramente all'insegna della cautela, flessibilità e adattabilità. Le abitudini e i comportamenti delle persone sono cambiati e si stanno adattando man mano che le restrizioni si attenuano e la traiettoria del virus nei prossimi mesi è incerta. La pianificazione dello scenario è fondamentale per garantire che possiamo adattarci a qualsiasi cambiamento che possa verificarsi.”
