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I retailer di abbigliamento per ragazzi hanno lottato per far entrare i loro clienti target nei loro negozi, e ora sembra proprio che abbiano un nuovo problema – la disapprovazione dei genitori. YouGov BrandIndex ha chiesto ai genitori dove sarebbero più propensi ad acquistare e come percepiscono il valore dei teen brand, e i risultati dell'indagine hanno difficilmente dato ottimismo ai negozianti. Abercrombie & Fitch è stato il peggiore con solo il 7 percento delle persone intervistate che lo considerano un buon brand per fare shopping, a seguire American Eagle Outfitters con il 18 percento e Aéropostale con il 16 percento. Forever 21 è stato il brand più apprezzato, con il 21 percento mentre il fast-fashion H&M ha ottenuto l'11 percento di intenzione di acquistare nei suoi negozi. Per contro i discounter Wal-Mart e Target hanno ricevuto voti positivi da parte dei genitori pari al 65% e 43% rispettivamente.
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