La realtà aumentata nel retail dovrebbe arrivare a toccare il valore di più di 12 miliardi di dollari entro il 2025, poiché sempre più brand stanno trasformando le loro piattaforme di shopping in “esperienze interattive”. Secondo i nuovi dati della società di consulenza tecnologica mondiale ABI Research, il boom dello shopping online generato dalla pandemia, ha costretto i brand ad abbracciare e iniziare ad utilizzare tecnologie emergenti come AR e negozi virtuali. Questa accelerazione della sua adozione, aiutata dai progressi nella democratizzazione delle nuove tecnologie, vedrà il mercato della AR nel retail, nel commercio e nel marketing superare i 12 miliardi di dollari nei prossimi quattro anni. “I progressi nel riconoscimento del volto e dello spazio in combinazione con WebAR e altri sforzi di democratizzazione dei contenuti, cambieranno le regole del gioco per le esperienze di virtual try on e product preview, consentendo ai consumatori di accedere senza problemi a contenuti AR interattivi e realistici”, ha affermato il research analyst ABI Eleftheria Kouri. “Entro i prossimi due anni, sempre più brand trasferiranno le loro campagne di marketing e online shopping platforms da pagine web statiche e immagini 2D a esperienze e piattaforme interattive.” Brand come ThreeKit e Cappacity hanno lanciato una serie di strumenti per la creazione di contenuti 3D negli ultimi anni, rendendo la tecnologia AR più accessibile e conveniente per i retailer. Accanto a questi fornitori di piattaforme AR, i giganti della tecnologia come Amazon, Facebook e Apple hanno iniziato a sviluppare le proprie soluzioni, mentre i principali retailer come Ikea e Nike hanno implementato strumenti AR per i clienti. “Lo shopping online continuerà a crescere dopo la pandemia, soprattutto nelle categorie di prodotti supportate da esperienze AR come make up, abbigliamento e arredamento”, ha aggiunto Kouri. “Poiché i dati continuano a supportare il successo e il ROI degli sforzi di marketing AR / VR e la soddisfazione delle esperienze degli utenti, aspettiamoci ulteriori investimenti e attività nello spazio poiché il retail online e i contenuti immersivi diventano sempre più partner.”
