Alcuni bambini potrebbero svegliarsi la mattina di Natale per trovare più regali fatti in casa e molta meno carta da regalo sotto l'albero. Uno shoppers su tre ha dichiarato di voler abbandonare la carta da regalo tradizionale per motivi ambientali durante le festività natalizie, secondo un sondaggio di Accenture, che ad agosto ha chiesto a 1.515 consumatori statunitensi informazioni sui loro piani per lo shopping natalizio. Quasi un quarto dei consumatori inoltre ha intenzione di acquistare materiali o ingredienti per fare i propri regali fatti in casa quest'anno, ha scoperto Accenture. E il 37% delle persone afferma che probabilmente farà acquisti in canali di seconda mano come i negozi dell'usato durante le festività natalizie, per gli altri e per se stessi. Questo dato ha raggiunto il 50% per gli shoppers di età inferiore ai 40 anni. “È un Natale sostenibile”, ha affermato Jill Standish, responsabile global retail practice di Accenture. “E le persone sono più consapevoli che mai”. Dopo aver trascorso così tanto tempo a casa da marzo 2020, molte famiglie si trovano in uno “stato d'animo diverso” mentre pensano alla decorazione e ai regali, ha detto Standish. “Sarà una stagione natalizia meno materialistica e più umana. Le persone sono più consapevoli delle complessità della catena di approvvigionamento e sono più consapevoli di ciò che sta accadendo con l'ambiente.” Ha affermato che il sondaggio di Accenture ha anche rilevato che il 70% dei consumatori prevede di effettuare contributi di beneficenza durante le festività natalizie, mostrando anche una “generosità di spirito”. “La gente dice: 'Aprirò il mio portafoglio'. Ma il modo in cui lo spendono e per cosa lo spendono è diverso”, ha affermato Standish. SustainAble Home Goods, un fornitore di regali e decorazioni eco-consapevoli, quest'anno ha una sezione “regali etici” sul suo sito Web, che offre articoli come bicchieri vintage, miscele di tè in foglie sfuse e candele fatte a mano, tra gli altri prodotti. La piccola impresa ha affermato di aver visto un aumento delle vendite durante la pandemia, poiché sempre più shoppers si sono imbattuti nel suo sito Web alla ricerca di brand sostenibili. “La chiamo l'ascesa del consumatore consapevole”, ha affermato LaToya Tucciarone, fondatore e CEO di SustainAble Home Goods. “E' da un po' che va avanti e ne abbiamo parlato con le persone, che devono prestare attenzione a questo gruppo che sta arrivando. Perché penso che sia davvero il futuro del retail. Le persone vogliono più significato dietro le cose che stanno acquistando e le persone sono molto più consapevoli di ciò che stanno comprando. E il Covid lo ha davvero accelerato”, ha aggiunto. Secondo la portavoce Lily Cohen, le ricerche di articoli eco-friendly su Etsy sono aumentate del 28% finora quest'anno rispetto all'anno precedente. E negli ultimi sei mesi, le ricerche su Etsy di regali ecologici, sostenibili e biodegradabili sono aumentate del 48% rispetto allo stesso periodo del 2020, ha affermato Cohen. Secondo la portavoce Azizza Brinson, su Pinterest le ricerche di decorazioni natalizie sostenibili sono aumentate del 50% a ottobre rispetto allo scorso ottobre. E il numero di persone in cerca di idee regalo sostenibili è aumentato del 33% il mese scorso rispetto a un anno prima, ha affermato Brinson. Come Standish, il CEO e fondatore di First Insight, Greg Petro ha affermato che la pandemia ha agito da acceleratore per le tendenze della sostenibilità. “Tutti erano bloccati a casa e ricevevano pacchi ogni giorno, e penso che quel punto di svolta abbia cambiato la mentalità e la traiettoria di quasi tutti i gruppi di consumatori”, ha detto Petro.
