Sports Direct ha fatto il suo debutto in Africa con l'apertura di due negozi in Kenya, grazie alla partnership strategica tra Frasers Group e Hudson Group. I nuovi punti vendita, situati nella capitale Nairobi, presso il Sarit Centre e il Galleria Mall, portano la “proposta retail multi brand” dell'azienda in un nuovo mercato. Distribuiti su una superficie di 930 mq al Sarit Centre e 725 mq al Galleria Mall, i negozi offrono una selezione di brand sportivi e lifestyle, tra cui Nike, Adidas, Under Armour, Puma, New Balance e Asics. Gli store “uniscono performance, allenamento e lifestyle” con aree dedicate a diverse categorie sportive. Entrambi i punti vendita presentano i concept distintivi del retailer di abbigliamento sportivo per la corsa, il calcio e l'outdoor, che combinano gamme di prodotti specializzate, consulenza di esperti e strumenti digitali per offrire ai clienti un'esperienza di acquisto personalizzata. Inoltre, i negozi espongono il portfolio di brand propri di Frasers Group: Everlast, Slazenger, Karrimor, Jack Wills e USA Pro. Per celebrare l'apertura dei negozi, dal 30 ottobre al 1° novembre si è tenuto un festival di tre giorni a tema ‘villaggio dello sport’ presso il Galleria Mall. Il festival ha offerto attività interattive con i partner del brand, tra cui una sfida di velocità sui 100 metri con Nike, una partita di calcio 3 contro 3 con Adidas e sessioni di allenamento Everlast. L'evento ha incluso anche un DJ dal vivo e premi, creando opportunità per i clienti di interagire con i brand. Chris Muscat, CEO di Hudson Group, ha dichiarato: “Siamo incredibilmente orgogliosi di aver raggiunto un traguardo significativo per Hudson Group e un momento importante nella nostra partnership con Frasers Group con l'apertura di due negozi Sports Direct in Kenya. Attraverso queste aperture abbiamo cambiato il panorama del retail sportivo a Nairobi, offrendo un'esperienza retail sportiva di grandi dimensioni che dà ai clienti kenioti accesso a brand sportivi di livello mondiale, combinando i brand sportivi leader con offerte più accessibili e convenienti.” Ha continuato: “Questa proposta unica nel settore del retail sportivo in Kenya è stata resa possibile grazie alla vasta esperienza di Hudson nella regione e all'ambizione di Frasers di portare il retail di grandi dimensioni in Africa nel settore degli articoli sportivi. Siamo incredibilmente orgogliosi dei nostri team e partner per aver dato vita a questa visione e non vediamo l'ora di sfruttare questo slancio per espandere Sports Direct in tutta l'Africa.”
