Mere, il low-end retailer russo che ora è presente e attivo in nove Paesi, ha grandi ambizioni nell'Europa occidentale e vuole aprire dieci store in Belgio entro la fine dell'anno. Anche i piani per Francia, Regno Unito, Italia e Austria sono stati annunciati in precedenza. Mere ha comunicato i suoi progetti belgi sul sito merebelgium.com: “Abbiamo in programma di aprire 10 supermercati in Belgio nel 2021”, afferma la società, che ha la sua sede belga a Ixelles con il nome Lightkommerz. La catena ha confermato di recente anche piani di espansione nel Regno Unito e in Francia. In Spagna sono già stati aperti i primi negozi. Quindi sembra proprio che il price fighter abbia grandi ambizioni nell'Europa occidentale. Sul suo sito Web, Mere invita proprietari e fornitori a collaborare. La catena cerca anche un responsabile dell'espansione. Il retailer vuole essere presente per le persone che vogliono risparmiare tempo e denaro. Mere garantisce i prezzi più bassi possibili grazie alla collaborazione diretta con i produttori, una rigorosa politica di controllo dei costi e margini minimi. “Nel nostro negozio, il cliente paga la merce, non il brand di alto profilo”, afferma il rivenditore. I negozi hanno un aspetto spartano, con una gamma limitata da 1.500 a 2.000 prodotti essenziali esposti su pallet. Si dice che i prezzi siano inferiori di circa il 20% rispetto al solito degli hard discount. Questo approccio rende Mere uno sfidante per i discounter Aldi e Lidl, che si sono posizionati un po 'più in alto nel mercato negli ultimi anni, con un'immagine del punto vendita migliorata e un assortimento più ampio di prodotti freschi e marchi di serie A. La catena russa potrebbe vedere opportunità nella fascia bassa del mercato. Mere non è affatto un player piccolo. L'azienda afferma di essere uno dei maggiori discount sul mercato dell'Europa orientale. In Russia, Bielorussia e Kazakistan, la catena opera sotto il nome di Svetofor. Il retailer ha più di 2.000 store in 9 Paesi. Nel 2018, il discount ha iniziato un tour di conquista europeo. Con il nome Mere, ha aperto negozi in Romania, Germania, Polonia, Lituania e Lettonia. In Belgio, la società sarebbe stata attiva dallo scorso anno. Sempre più retailer russi stanno trovando la loro strada verso l'Europa: nel 2020, la catena di fresh food in forte e rapida crescita VkusVill ha aperto uno spazioad Amsterdam e all'inizio di quest'anno Wildberries, il più grande operatore di e-commerce russo, ha debuttato in Germania.
