Il programma Guiding Stars di Ahold Delhaize si collega all'Attribute Marketplace di Circana per offrire spunti su come sviluppare e promuovere prodotti per consumatori attenti alla salute. L'ulteriore allineamento della tecnologia di analisi di Circana con il sistema di classificazione alimentare scientifica di Guiding Stars è un esempio di come Ahold Delhaize continui a perfezionare le sue iniziative in materia di salute e benessere per servire sia i fornitori che i clienti. Il sistema Guiding Stars assegna una, due o tre stelle ai prodotti alimentari in base ai loro criteri nutrizionali per aiutare gli acquirenti ad identificare più facilmente le opzioni nutrizionali. Le valutazioni si basano su un algoritmo brevettato e il programma è guidato da un comitato consultivo scientifico indipendente, si legge nell'annuncio. L'ampliamento della collaborazione di Circana con Ahold Delhaize offrirà ai fornitori che partecipano all'Attribute Marketplace dell'azienda di dati l'accesso ai dati aggregati di Guiding Stars, in modo che possano analizzare le tendenze negli “alimenti e bevande che guadagnano stelle”, identificare opportunità di categoria e sviluppare “pipeline di innovazione” in linea con le preferenze dei consumatori, secondo l'annuncio. “Grazie alla nostra collaborazione con Circana e Guiding Stars, stiamo fornendo ai fornitori informazioni concrete che supportano decisioni consapevoli e una responsabilità condivisa nell'aiutare i clienti a vivere una vita più sana", ha dichiarato Keith Nicks, direttore commerciale e digitale di Ahold Delhaize USA, in una nota. FMI — La Food Industry Association ha affermato nel suo rapporto ‘The Power of Health and Well-Being in the Food Industry’ del mese scorso che mangiare bene sta fungendo da guida per “praticamente tutto ciò che riguarda le scelte [dei consumatori]”. Il report ha aggiunto che chi fa la spesa al supermercato considera gli alimenti sani un investimento che ripaga e che trascende le continue pressioni economiche.
