VF Corporation ha annunciato che aprirà il suo primo store multi-marca questo autunno a Milano, con la società che afferma che questa location in futuro fungerà da “modello” per altri negozi simili. Lo spazio molto ampio si trova in un edificio storico in via Orefici 11 nella capitale della moda italiana e presenterà collezioni di The North Face, Timberland e Napapijri, con altri brand VF che esporranno periodicamente le loro collezioni. Lo spazio è suddiviso su tre piani, con il piano terra che presenta The LAB, un'area dedicata a test o lancio di prodotti esclusivi e collezioni in edizione limitata, oltre a camerini e aree comuni. “Siamo lieti di presentare questo nuovo multi-brand retail concept alla nostra flotta di negozi per migliorare ulteriormente la nostra offerta per i nostri consumatori e allo stesso tempo far avanzare la nostra strategia di diventare più orientati al consumatore, retail-centric e iper-digitali”, Martino Scabbia Guerrini, presidente del gruppo VF della regione EMEA, ha dichiarato in una nota: “La nostra aspirazione è che questo retail format diventerà un modello per i futuri negozi multimarca VF in altre regioni e città.” I lavori di ristrutturazione del nuovo edificio sono iniziati a giugno con l'intenzione di aprire lo spazio nell'autunno 2020. Attualmente VF Corp possiede e gestisce oltre 1.500 retail stores per i suoi brand.
