Il gigante dello sportswear Nike ha lanciato un nuovo store concept a Seoul, in Corea del Sud, destinato ad espandersi a livello internazionale. Inaugurato il 15 luglio, il concept ‘Nike Style’ cerca di “espandere la definizione di sport”, ha affermato il brand in un comunicato, andando a fondere i confini tra fisico e digitale. Un elemento cruciale del concept sono le zone gender-agnostic del retailer per pile, top, calzature e accessori per lo stile di vita sportivo, nonché per collezioni curate a livello locale. Gli spazi fisico-digitali all'interno del nuovo store includono un content studio per creativi locali e shoppers, che consente ai visitatori di creare contenuti per i propri canali social. Codici QR aggiuntivi situati in tutto il negozio offrono augmented reality experiences relative all'innovazione del prodotto e alla visualizzazione di installazioni artistiche. Inoltre, Nike Style includerà anche iniziative incentrate sulla comunità come workshop ‘Nike By You’ ed eventi ‘Snkrs Lounge’. Il debutto si basa sul rapporto di Nike con Seoul, attraverso il quale ha lanciato una serie di concept e retail experiences. Un secondo concept Nike Style sarà aperto a Shanghai nell'autunno 2022, con il brand che prevede di espandere il concept anche in altri Paesi in futuro.
