Coach aggiunge un nuovo ambassador al suo elenco, ma questa volta non si tratta di umani. L'ultima campagna del brand americano, intitolata ‘Find Your Courage’, presenta Imma umana virtuale insieme a Lil Nas X, Camila Mendes, Youngji Lee, Kōki e Wu Jinyan. Ambientata in un universo virtuale, la campagna introduce la collezione primaverile di Coach. La serie si ispira al modo in cui le generazioni più giovani di oggi stanno ridefinendo il significato di essere ‘reali’. Il primo capitolo, con protagonista la superstar Lil Nas X, segue Imma mentre intraprende un viaggio alla ricerca del coraggio, visitando ogni ambassador nel suo mondo virtuale unico. Ad ogni visita, imma apprende il ‘superpotere’ di ogni individuo, una lezione che la aiuterà a scoprire cosa la rende reale a modo suo. Lil Nas X le mostra il coraggio di cambiare il gioco scrivendo le proprie regole invece di seguire quelle di qualcun altro. Diretto da Valée Duhamel e fotografato da Charlie Engman, ‘Find Your Courage’ è ispirato al libro di A.I. e creato utilizzando CGI. Presentando la collezione Coach Primavera 2024, lo spettatore viene presentato alle nuove versioni della sua caratteristica borsa Tabby, nonché agli essenziali abiti sottoveste trasparenti, romantici e giocosi ciondoli prêt-à-porter. Il direttore creativo, Stuart Vevers, ha dichiarato: “Immaginando LA Spring, sono stato ispirato ad esplorare gli archetipi dello stile americano e i codici che definiscono l'eredità di Coach attraverso il punto di vista della generazione di oggi. ‘Find Your Courage’ esprime il sentimento che volevo per la collezione, dove la nostra eredità è la base per nuove entusiasmanti possibilità di espressione personale.” Sandeep Seth, Global Chief Marketing Officer di Coach, ha aggiunto: “’Find Your Courage’ ha lo scopo di ispirare i nostri consumatori a cercare tutte le possibilità per quello che possono essere, nonostante le tensioni e le aspettative che potrebbero provare nella vita. Per noi, Imma è l’ambassador perfetta per raccontare questa storia perché sta sfidando il concetto di ciò che consideriamo 'reale' oggi. Il suo viaggio nella nostra campagna ci porta in un nuovo mondo che amplia i confini dell'espressione personale e ci ispira lungo la strada.”
