Il retailer mondiale Abercrombie & Fitch si è rivolto ai suoi dipendenti per condividere le loro nuove experiences in una nuova brand activation volta a “reintrodurre ufficialmente” il retailer ai propri clienti. La campagna, denominata ‘Abercrombie Today’, mira a rinnovare l'impegno del retailer per l'inclusività creando un senso di appartenenza riaffermando lo scopo del brand, secondo cui “ogni giorno dovrebbe essere eccezionale come l'inizio di un lungo weekend: comodo, sicuro di sé, senza stress – insieme”. L'iniziativa che celebra la diversità vedrà la partecipazione di collaboratori provenienti da tutto il suo business, mettendo in evidenza le loro voci e le loro esperienze per dimostrare chi è Abercrombie ora. La campagna sarà presente sui suoi social media e negli store mondiali, con il negozio londinese di Regent Street che metterà in luce lo staff di Abercrombie con una nuova vetrina. “Abercrombie non è un brand in cui è necessario adattarsi, è un brand a cui tutti appartengono”, ha affermato Fran Horowitz, amministratore delegato di Abercrombie & Fitch Co. in una dichiarazione. “Noi guidiamo con uno scopo e quello spirito inclusivo ed equo è intessuto in tutto ciò che facciamo”. ‘Abercrombie Today’ si basa su altre iniziative purpose-driven che il retailer ha implementato, incluso il suo equity project nel 2020, dedicato a rafforzare tutte le voci e avere un impatto tangibile generando finanziamenti, consentendo il cambiamento e condividendo le esperienze delle comunità sottorappresentate.
