Balenciaga ha annunciato una collaborazione con il fenomeno dei videogiochi Fortnite che uscirà sia in-game che in-store. La collezione includerà una serie di articoli tra cui felpe con cappuccio decorate con i loghi dei due brand, cappellini, t-shirt e giacche di jeans. I prezzi vanno da 895 euro per una felpa girocollo a 295 per il berretto. I giocatori di Fortnite possono anche unlock gli zaini con il brand Balenciaga per i loro personaggi di gioco. Affinché i giocatori possano unlock oggetti, devono completare le sfide di gioco con avatar specifici. La mossa segna l'ambiziosa spinta verso la moda e il gioco che ha visto altri brand, tra cui Ralph Lauren, seguire di recente con la propria collezione NFT digitale. “La nostra partnership con Epic non è iniziata con Fortnite, in realtà”, ha dichiarato in una nota l'art director di Balenciaga, Demna Gvasalia. “È iniziato con il nostro primo videogioco, Afterworld, che abbiamo creato utilizzando Unreal Engine per presentare la nostra collezione Autunno 2021. Da lì, abbiamo continuato a ispirarci alla creatività delle community di Unreal e Fortnite. Per me aveva perfettamente senso collaborare ulteriormente creando questi autentici look Balenciaga per Fortnite e una nuova serie di abbigliamento fisico Fortnite per i nostri store.” La notizia arriva dopo che l'editore di Fortnite Epic Games ha precedentemente collaborato con Nike nel 2019, offrendo ai giocatori la possibilità di unlock paia di ambite Air Jordan. Emily Levy, senior manager delle partnership di Epic Games, ha aggiunto: “Siamo stati molto ispirati dal modo in cui Balenciaga si è mosso così pesantemente a spingere i confini della tecnologia nella moda, l'innovazione nella moda.”
