DKNY ha lanciato un'esclusiva collezione di prodotti virtuali su Roblox, poiché il brand si rivolge ad un pubblico globale più ampio di gamers e fashion lovers. Una piattaforma coinvolgente con oltre 70 milioni di utenti attivi giornalieri, l'ingresso di DKNY in Roblox fa parte di un lancio più ampio guidato dal retailer in-game Dubit. In collaborazione con Dubit, che in precedenza ha collaborato con brand di moda di fama mondiale per lanciare collezioni virtuali ad alta definizione su piattaforme di contenuti user-generated come Roblox, la partnership offre agli utenti una nuova opportunità di vivere DKNY in un modo nuovo. L’assortimento virtuale comprende 20 pezzi unici, come giacche, borse e cappelli virtuali della collezione “Heart of New York” recentemente lanciata da DKNY. Disponibili per l'acquisto presso punti vendita Dubit selezionati sulla piattaforma Roblox, più di 10.000 unità di questi pezzi speciali DKNY saranno riservate esclusivamente ai players di più giochi Roblox. “Siamo onorati di portare DKNY in Roblox, creando una gamma esclusiva per il lancio di Heart of New York”, ha commentato Andrew Douthwaite, CCO di Dubit, in una nota. “Questa iniziativa sottolinea il potenziale del merchandising virtuale come modo genuino e coinvolgente con cui i brand possono entrare in risonanza con il pubblico nativo digitale”. Seguendo le orme di altri fashion brands come Gucci, Mango e Adidas, l'ingresso di DKNY in Roblox arriva mentre i consumatori della generazione Z continuano a trascorrere più tempo in spazi social coinvolgenti e danno priorità all'espressione di sé attraverso lo stile digitale.
