Farfetch, la piattaforma online, è destinato a essere l'ultimo fashion retailer in ordine di tempo a lanciare un modello 'drop' settimanale lanciando prodotti dalla sua vasta gamma di luxury brand partners. 'Beat' debutterà ad aprile offrendo ai clienti la possibilità di acquistare una serie curata di prodotti esclusivi e a tiratura limitata dalle sue 650 boutique partner. I 'drop' si terranno sull'app Farfetch ogni mercoledì in tutti i mercati del retailer e si ritiene che alcuni saranno disponibili attraverso la sua rete di boutique in futuro. “Molti luxury brands stanno evolvendo le loro strategie e prevediamo un ulteriore cambiamento nel settore, dai cicli tradizionali a un modello drop”, ha dichiarato Stephanie Phair, Chief Customer Officer di Farfetch. Le collezioni saranno curate dal nuovo gruppo di tastemakers del settore soprannominato 'Beat Collective', istituito dal Chief Brand Officer di Farfetch Holli Rogers. A Rogers si uniranno il direttore marketing di New Guards Group, Cristiano Fagnani, i co-creatori di Opening Ceremony Carol Lim e Humberto Leon, il direttore generale di Stadium Goods, John McPheters e il direttore di Browns, Ida Petersson. Il Beat Collective accoglierà anche nuovi membri e ospiti creativi nel tempo. I pezzi unici e non in produzione saranno lanciati tramite Beat dai marchi del New Guards Group, tra cui Off-White, Ambush, Palm Angels, Marcelo Burlon, Heron Preston e Opening Ceremony. Nel frattempo Stadium Goods lancerà prodotti esclusivi e collaborazioni con altri brand.
