La storica maison spagnola Loewe si prepara alle festività natalizie, presentando la sua capsule collection per la strategica campagna natalizia del 2026. Per il periodo festivo in arrivo, il brand ha completamente rinnovato la sua consueta selezione di articoli da regalo. In collaborazione con l'acclamato regista, produttore e sceneggiatore statunitense Tim Burton, Loewe ha ideato e lanciato una capsule collection ispirata all'iconico film cult ‘Nightmare Before Christmas’. Presentato in anteprima il 9 ottobre 1993 al New York Film Festival, il film è stato selezionato nel 2023 dalla Biblioteca del Congresso degli Stati Uniti per essere conservato nel National Film Registry per il suo significato culturale e storico. Dal suo debutto nelle sale oltre 33 anni fa, ‘Nightmare Before Christmas’ ha portato gioia e inquietanti incubi ai bambini che si sono immersi nel suo universo gotico e cupo, caratteristico dell'ambientazione di Halloween Town. Contrariamente a quanto si crede, il film non è stato diretto da Burton né è stato tratto da una sua sceneggiatura. Tuttavia, ha ricoperto il ruolo di produttore ed è ampiamente riconosciuto come il suo autore intellettuale, poiché la storia è basata su una poesia che scrisse intorno al 1982 mentre lavorava come animatore alla Disney. Nel corso degli anni, il film è diventato un vero e proprio cult, adorato in particolare da coloro che ora hanno trent'anni e che lo scoprirono e apprezzarono da bambini al momento della sua uscita. In vista del Natale 2026, il film è di nuovo sotto i riflettori dopo che il brand spagnolo Loewe lo ha scelto come fulcro della sua capsule collection natalizia. Collaborando con lo stesso Burton per la campagna, la maison spagnola ha reinterpretato i personaggi e il linguaggio visivo altamente dirompente del film dei primi anni Novanta. Attraverso questo progetto, Loewe sottolinea la sua intenzione di celebrare le tecniche di animazione artigianali utilizzate per girare ‘Nightmare Before Christmas’. Il brand equipara questo processo alla maestria artigianale interna che caratterizza l'iconico marchio spagnolo per dare vita a ciascuno dei suoi design unici. “Distribuito dalla Disney nel 1993, ‘Nightmare Before Christmas’ di Tim Burton è stato realizzato con la tecnica dell'animazione stop-motion, utilizzando pupazzi articolati fatti a mano e set in miniatura finemente dettagliati”, ha dichiarato la direzione di Loewe. Come parte di questo processo, “i personaggi del film sono nati come schizzi prima di essere meticolosamente trasformati in forme tridimensionali, fotogramma per fotogramma”. Il brand ha sottolineato che questo “processo meticoloso” e la sua “distinta qualità tattile” sono strettamente in linea con “l'approccio artigianale di Loewe, perfezionato negli ultimi 180 anni” di storia della maison spagnola.
Presentata esattamente nel periodo in cui è ambientato il film, tra la fine di Halloween e l'arrivo del Natale, la collezione sarà disponibile dal 12 novembre. Da questa data, i clienti potranno acquistare le diverse borse, accessori, capi prêt-à-porter, piccola pelletteria, profumi e candele profumate. Ogni articolo è progettato traendo ispirazione dall'estetica, dalle ambientazioni e dai protagonisti di ‘Nightmare Before Christmas’. Loewe ha sottolineato che l'accesso “privilegiato” agli archivi del film, concesso sia da Disney che da Burton, è stato fondamentale per lo sviluppo della capsule collection. Ciò ha permesso al suo reparto design, attualmente guidato dal duo di designer statunitensi Jack McCollough e Lazaro Hernandez, di esaminare nel dettaglio gli schizzi e i pupazzi originali che hanno dato vita a Jack Skellington, Sally, Zero e al resto del cast. Loewe ha cercato di infondere nuova vita a questi personaggi e alle scene più memorabili del film utilizzando le sue tecniche artigianali distintive, tra cui l'intarsio in pelle, il ricamo, la stampa e la smaltatura. Questi metodi sono stati utilizzati per progettare e realizzare pezzi unici della capsule collection, come le ultime versioni in edizione limitata dei modelli di borse Loewe, tra cui Flamenco, Puzzle e Amazona 180. Per promuovere la capsule collection, il brand ha prodotto un cortometraggio con attori, sceneggiatori, comici e musicisti. Il cast comprende gli ambasciatori del brand Loewe, la scrittrice e attrice franco-americana Eva Victor e l'attore britannico David Jonsson, insieme all'attrice statunitense Sandra Bernhard e al comico statunitense Jordan Firstman. L'opera audiovisiva è accompagnata dalle fotografie della campagna scattate da Paul Kooiker e da un breve documentario con protagonista lo stesso Burton. Il documentario offre uno sguardo più approfondito su questo lavoro artigianale e sul processo creativo che si cela dietro ‘Nightmare Before Christmas’ e i suoi personaggi. “Attraverso la collezione, la campagna e il breve documentario, questa collaborazione rende omaggio a 'Nightmare Before Christmas' di Tim Burton e alle mani capaci di plasmare mondi immaginari”, ha dichiarato Loewe. Questo tributo si concretizza in una capsule collection stagionale in cui “l'universo del film è stato reinterpretato attraverso intarsi in pelle, ricami, stampe, smalti e altri materiali e tecniche distintive” della maison spagnola. Come spiegato dal marchio, questi processi “sono combinati con strutture inaspettate, materialità ibride e la sovrapposizione di archetipi per tradurre lo spirito del film in una sorta di surrealismo indossabile”.
