Sviluppato nell'ambito del processo di certificazione Cradle to Cradle - C2C - Ralph Lauren ha lanciato un programma di riciclaggio del cashmere in collaborazione con Re-Verso, un'azienda leader nella produzione tessile che “collega scienza e tecnologia” per creare un sistema di produzione a economia circolare. Il programma, inizialmente disponibile in Nord America ed Europa, consente ai consumatori di spedire i loro capi in 100% cashmere, di qualsiasi marca, a Re-Verso a Prato, in Italia, per essere riciclati. Questo coincide con il lancio da parte di Ralph Lauren di un maglione in Cradle to Cradle Certified Gold Cashmere, “fatto per essere indossato, amato e vissuto responsabilmente per le generazioni a venire”. Il primo luxury sweater nel suo genere è il primo di cinque prodotti “icone” di Ralph Lauren che l'azienda si è impegnata ad ottenere con la certificazione C2C entro il 2025. Katie Ioanilli, Chief Global Impact and Communications Officer di Ralph Lauren, ha dichiarato: “Il tipo di lusso che rappresentiamo in Ralph Lauren ha sempre riguardato l'atemporalità, l'autenticità e una vita ben vissuta. Oggi più che mai, crediamo che il vero lusso riguardi non solo la bellezza e la qualità di un prodotto, ma anche come è stato realizzato e come durerà. Ecco perché abbiamo creato il primo prodotto di lusso in cashmere Cradle to Cradle Certified del settore, con l'intenzione di consegnare altre quattro icone verificate entro il 2025”. Tessuto con pregiate fibre di cashmere, tinte in tonalità intense e caratterizzato da un'etichetta trasformata tagliata in cotone biologico, il maglione in C2C Certified Gold Cashmere è stato analizzato attraverso un processo di certificazione in più fasi con il Cradle to Cradle Products Innovation Institute, un'organizzazione non-profit che ha stabilito lo standard globale per prodotti sicuri, circolari e realizzati in modo responsabile. Il maglione sarà messo in evidenza in una campagna di marketing multimediale per i consumatori con i modelli Andreea Diaconu e Simon Nessman, una coppia nella vita reale che ha un impegno personale per preservare e proteggere l'ambiente. La campagna sarà condivisa sui canali social e sul sito Web di Ralph Lauren, dove i consumatori potranno trovare maggiori informazioni sul maglione, sul nuovo programma di riciclaggio e sugli sforzi dell'azienda per sostenere un'economia circolare.
