Tommy Hilfiger ha scelto il modello Romeo Beckham come volto di ‘Always Denim’, la sua campagna autunno/inverno 2026, scattata al Mark Hotel di New York insieme alla modella olandese Yasmin Wijnaldum. La campagna si basa su quattro modelli principali: il jeans baggy ‘Theo’ ispirato agli anni '90 e il modello a gamba dritta ‘Dover’ per uomo, e il modello a vita alta ‘Sarah’ e a vita bassa ‘Daisy’ per donna. Si tratta di un approccio più vicino alla creazione di un franchise che alle novità stagionali, e che PVH ha utilizzato per incentivare gli acquisti ripetuti e il potere di determinazione dei prezzi da Calvin Klein. “Il denim è sempre stato per me la massima espressione di me stesso”, ha dichiarato Tommy Hilfiger in un comunicato. “Da adolescente, crescendo a Elmira, andavo a New York per comprare jeans, personalizzarli e rivenderli dal bagagliaio della mia auto. Nel corso dei decenni, il denim si è evoluto con la musica, la cultura giovanile e i cambiamenti sociali, eppure non ha mai perso il suo fascino intramontabile. Questa campagna celebra tale eredità attraverso una nuova generazione, mostrando come i classici continuino a essere reinterpretati in modi personali.” La campagna arriva in un momento in cui il denim si trova dall'altra parte del portfolio di brand di PVH. Nei risultati del primo trimestre, pubblicati il 3 giugno, il gruppo ha indicato il denim e l'intimo come le categorie trainanti su cui puntava per Calvin Klein, e i maglioni e i capispalla per Tommy Hilfiger. Il gruppo ha dichiarato, durante la conference call sugli utili del primo trimestre 2026 di PVH, tenutasi il 4 giugno, che aumenterà gli investimenti in marketing di almeno 50 punti base, portandoli a circa il 6% delle vendite nel 2026. Beckham estende una strategia di casting che si è basata sulla fama ereditata e trasversale alle categorie, dalla campagna primavera 2026 di Tommy Jeans con il cantante K-pop Jang Won Young a Londra, fino alle collaborazioni del marchio con il motorsport e il calcio. “Non c'è un modo giusto o sbagliato di indossare il denim: questo è il punto”, ha affermato Beckham nel comunicato stampa. “Un giorno lo indosserò con una giacca di pelle, il giorno dopo con una semplice t-shirt bianca classica. Ci si può ispirare allo stile rock, preppy o vintage, a qualsiasi mondo. Tommy's Il denim, capo iconico della mia vita, fa parte della mia quotidianità da sempre, ma rimane attuale perché ognuno può adattarlo al proprio stile.”
