Unilever ha lanciato la sua più grande campagna di partnership di sempre per la Coppa del Mondo FIFA 2026. Guidata da Unilever Personal Care, la campagna di marketing coinvolgerà oltre 35 brand, tra cui Dove, Dove Men+Care, Rexona/Degree e Axe/Lynx. I brand collaboreranno con influencer e creator nei loro principali mercati per offrire uno “storytelling immersivo incentrato sui social” e incoraggiare i tifosi a rimanere “freschi”. L'iniziativa sarà supportata da ‘House of Fresh’, un hub per creator che aprirà in presenza in tre città ospitanti: New York, Miami e Città del Messico. Romy Gai, Chief Business Officer della FIFA, ha dichiarato: “La Coppa del Mondo FIFA 2026™ sarà il torneo più socialmente connesso e inclusivo della nostra storia. Il calcio oggi vive in tempo reale, nella cultura e sulle piattaforme social, e questo torneo è pensato per essere vissuto, plasmato e condiviso dai tifosi ovunque si trovino. Lavorare con partner come Unilever aiuta a trasformare i momenti in campo in conversazioni significative fuori dal campo, raggiungendo nuove generazioni e rendendo il potere del calcio più accessibile, inclusivo e di impatto che mai.” L'azienda ha anche lanciato ‘The Locker Room’, un nuovo hub social attivo 24 ore su 24, 7 giorni su 7, progettato per fornire contenuti in tempo reale su piattaforme come TikTok e YouTube. Afke van de Klashorst, Vicepresidente dell'esperienza integrata del marchio Unilever Personal Care, ha dichiarato: “La Coppa del Mondo FIFA 2026™ è uno dei momenti culturali più importanti del pianeta. La nostra ambizione è che i nostri brand siano presenti negli spazi in cui vive il tifo e in modi autentici, nativi dei social e significativi, portando freschezza e fiducia nei momenti della giornata di gara che contano di più per tifosi, giocatori e spettatori.”
