Calvin Klein, una sussidiaria di PVH Corp., ha debuttato un nuovo Calvin Klein multibrand lifestyle store a Shanghai, dopo l'opening recente di un Calvin Klein lifestyle store a Düsseldorf. “I nostri nuovi flagship store a Shanghai e Düsseldorf rappresentano l'impegno di Calvin Klein nel creare una buona consumer experience, nel garantire innovazione tecnologica e una brand equity ineguagliabile per la nostra audience mondiale,” ha dichiarato Steve Shiffman, chief executive officer di Calvin Klein Inc. “Poichè continuiamo a focalizzarci sull'espandere la presenza globale di Calvin Klein, è nostro obiettivo portare una retail experience best-in-class nei mercati chiave e shopping destination di tutto il mondo.” Lo scorso anno Raf Simons è stato nominato chief creative officer di Calvin Klein con l'intento di unificare tutti i brand sotto un'inica vision creativa. Simons guida la direzione creativa per l'intero portfolio brand della compagnia, tra cui ck Calvin Klein, Calvin Klein Jeans e Calvin Klein, insieme alle collezioni da uomo e donna di ready-to-wear.
Lo store su due livelli di Shanghai è situato in Raffles City e offre abbigliamento e accessori per uomo e per donna delle collezioni ck Calvin Klein, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear e Calvin Klein Performance. La location di Düsseldorf si trova su Konigsallee Boulevard, si estende su tre piani e propone abbigliamento sportivo e accessori da uomo e da donna Calvin Klein, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear e Calvin Klein Swimwear. I design concept di entrambi i negozi è caratterizzato da un'estetica minimalista e moderna con un tocco fresco di colore e materiali che vanno ad innalzare la consumer experience. La tecnologia digitale è usata in entrambi gli store, offrendo ai clienti l'opportunità di partecipare in una shopping experience personalizzata ed essere coinvolti con i prodotti. Video interattivi e pareti guida per i jeans permettono ai clienti di navigare tra gli articoli presentati nella campagna pubblicitaria e scegliere cosa provare. Nella location di Shanghai un tavolo video interattivo invita i clienti a conoscere il brand in modo più approfondito attraverso riviste, giornali e articoli, pietre miliari, video di sfilate ed eventi recenti, oltre alle piattaforme social del brand.
