Gucci è pronto a lanciare un'app sperimentale per la creazione di sneaker virtuali che consentirà ai clienti di provare virtualmente le loro creazioni o vestire i loro avatar digitali. Gucci Sneaker House verrà lanciata a breve e presenterà una sneaker interamente virtuale disegnata da Alessandro Michele. L'app, che verrà lanciata nella sezione Arcade di Gucci, consentirà agli utenti di accedere a strumenti in cui possono creare le proprie scarpe da parti di modelli esistenti. Utilizzerà quindi la sua tecnologia di realtà aumentata (AR) leader del settore, lanciata per la prima volta nel giugno dello scorso anno, per provare virtualmente le proprie creazioni e condividerle sui social media. “Attraverso questo intrattenimento interattivo e pionieristico, Gucci coinvolge i suoi appassionati in una nuova dimensione con i prodotti e i codici della Maison, consentendo agli utenti di esprimere la propria auto-espressione in territori post-fisici e inesplorati”, ha affermato Gucci in una nota. Questa mossa arriva in quanto Gucci sta continuando a spingere nel regno emergente del virtual fashion, dopo aver rilasciato numerosi articoli digitali per piattaforme come Drest e Aglet. Secondo Fast Company, Gucci sta ora disegnando abiti con l'idea che saranno indossati sia da persone reali che dai loro avatar digitali. “Il mondo virtuale sta creando la propria economia”, ha detto a Fast Company Robert Triefus, chief merchandising officer di Gucci. “Gli oggetti virtuali hanno valore a causa della loro stessa scarsità e perché possono essere venduti e condivisi. Il mondo della moda e quello dei game si scontrano ... Sempre più, ci sarà una linea non definita tra il fisico e il virtuale.”
