Dopo la sua Gucci Garden experience nel maggio 2021, la fashion house italiana lancerà una piazza virtuale nella piattaforma del metaverso Roblox, digitalizzando vari elementi delle sue offerte per gli utenti del mondo digitale. Soprannominata ‘Gucci Town’, la piazza virtuale è una destinazione permanente che consente ai visitatori di entrare in una serie di edifici ispirati alle offerte del mondo reale della casa. Attraverso un portale in-game, i visitatori verranno trasportati in un'arena di competizioni Gucci-inspired, come Tile Takeover o Flashlight Tag. Entrando nel Creative Corner, possono scoprire le opere di un artista in visita ed esplorare uno spazio espositivo collegato al concept store online del brand, Vault, dove sono in mostra recenti drops di prodotti e collaborazioni. La piazza virtuale comprende anche lo shop Gucci, una boutique dove i visitatori possono acquistare articoli digitali Gucci da collezionare o per vestire avatar Roblox, nonché Power-up Place, un caffè dove gli utenti possono interagire con gli altri nel mondo. Inoltre, ai visitatori che interagiscono con le attività della città verrà assegnata una valuta in-experience, GG Gems, che potrà essere utilizzata per acquistare potenziamenti o oggetti virtuali. Commentando il lancio, la fashion house ha dichiarato in un comunicato: “Prima di tutto una community per tutti, Gucci Town è dedicata a chi cerca l'inaspettato offrendo uno spazio coinvolgente che traduce la visione di Alessandro Michele in una narrativa vissuta e giocata.” La notizia arriva in quanto la luxury house continua ad avventurarsi più in profondità nel metaverso ed esplorare più possibilità, con Gucci Town che è la quinta collaborazione della casa con Roblox.
