Grazie al successo del rebranding dello scorso anno, Hugo Boss sta ampliando il proprio portfolio con la sua nuova linea Hugo Blue, il cui lancio è previsto per l'estate del 2024. Hugo Blue sarà una linea denim-focused per uomini e donne più giovani, seguendo il “look ed il feel easy e non convenzionale” del brand. La sua estetica si ispira alla cultura di strada e abbraccia un approccio rilassato. Sebbene il denim sia al centro del brand, include una linea di jersey, maglieria, capispalla e accessori. Il nuovo marchio introduce il noto logo HUGO in blu, che rappresenta uno “stile audace, fresco e giovane.” Daniel Grieder, CEO di Hugo Boss, ha commentato: “In linea con la nostra nuova direzione del brand e l'approccio 24 ore su 24, 7 giorni su 7, espandiamo continuamente la nostra gamma di offerte di abbigliamento casual. Basandoci sul brand refresh di HUGO, è stato un naturale passo avanti per noi per lanciare una seconda linea sotto Hugo. Con la nuova linea, ci rivolgiamo alla generazione più giovane di consumatori e realizziamo il pieno potenziale del brand. Vogliamo ispirare i nostri clienti e siamo fiduciosi che Hugo Blue attirerà nuovi fan per HUGO.” Piuttosto che aderire al calendario della moda, Hugo Blue rilascerà quattro collezioni all'anno. Avrà lo stesso livello di prezzo di entrata della linea del brand HUGO esistente. Il lancio della linea sarà supportato da un rollout marketing a 360° e da un concept store dedicato al target più giovane. I prodotti Hugo Blue saranno disponibili in tutto il mondo nei negozi Hugo e online su hugoboss.com a partire da febbraio 2024.
