H&M ha deciso di buttarsi nella mischia del see-now-buy-now. La domanda è: per quale ragione il gigante del fast-fashion ha deciso di allineare i suoi modelli di produzione con questi desideri dei clienti? H&M Studio è la prima insta-collection del retailer e sarà presentata alla sfilata annuale della compagnia che avrà luogo il primo marzo a Parigi. La linea sarà disponibile su hm.com subito dopo lo show, e arriverà in alcuni selezionati negozi a partire dal 2 marzo. L'evento di Parigi presenterà i look donna e per la prima volta anche quelli maschili. “Siamo entusiasti di poter offrire ai nostri clienti l'opportunità di acquistare la collezione subito dopo lo show,” ha dichiarato Ann-Sofie Johansson, H&M creative adviser. “Speriamo che la collezione piaccia loro tanto quanto piace a noi e che possano combinare i pezzi tra di loro per esprimere il loro proprio stile.” H&M Studio disegnata da un team in-house dedicato, rappresenta il trend del retailer per la stagione. H&M vuole celebrare la moda democratica con una collezione primaverile Studio che unisce al tempo stesso tecniche di sartoria tradizionale con un tocco fresco di funzionalità ed elementi high-tech. “Portare la moda immediatamente dalla passerella alla cassa rappresenta una nuova era per l'industria del fashion,” ha affermato Pernilla Wohlfahrt, head of design e creative director di H&M. “Non vediamo l'ora di testare questo entusiasmante nuovo format. Vogliamo anche condividere questo momento con i nostri clienti, per cui trasmetteremo la sfilata live sul nostro sito web.” Johansson ha ammesso che mettendo la collezione in vendita subito dopo la sfilata, i clienti avranno meno tempo per scoprire la linea. Per questo, un mese prima dell'evento, il primo febbraio, H&M offrirà un overview di 16 look sul suo sito web per dare ai clienti un'idea di quello che vedranno sulla passerella.
