Nike sta attraversando un cambiamento radicale con il lancio di Nike Well Collective, un nuovo approccio all’allenamento incentrato su fitness e benessere olistici. L'iniziativa si concentra su movimento, mindfulness e wellness generale per le persone. La mossa va oltre il ruolo di Nike come brand sportivo leader e offre innovazione, competenza, servizi ed esperienza attraverso il corpo, la mente e la vita. La nuova iniziativa si ispira alle intuizioni dei consumatori di Nike Women ed è progettata per supportare i percorsi di benessere per tutti. In una dichiarazione Nike ha affermato che la sua Well Collection comprende cinque pilastri: movimento, mindfulness, nutrizione, riposo e connessione. L'ecosistema del brand comprende negozi, piattaforme di social media e app come Nike Run Club e Nike Training Club. Nike Well Collective mira a promuovere un senso di community e connessione incoraggiando al contempo una connessione più profonda con la natura e se stessi. “Poiché Nike esiste per sostenere gli atleti e lo sport, il nostro obiettivo finale è aiutare più persone a muoversi, sentirsi bene nel proprio corpo e connettersi con ciò che conta di più: una vita ben vissuta”, afferma Amy Montagne, VP/GM di Global Nike Women's. Nike ha affermato di sfruttare le intuizioni del Nike Sport Research Lab e sta espandendo la sua rete mondiale di trainers, coaches ed esperti per migliorare il suo impegno per il fitness olistico. I negozi Nike Live saranno trasformati in store Nike Well Collective, offrendo assortimenti di prodotti curati per supportare i percorsi sportivi e lifestyle delle donne. Il 13 giugno, l'handle Instagram di @niketraining è stato cambiato in @nikewellcollective, riflettendo la rinnovata attenzione di Nike per il fitness olistico. Questo cambiamento rappresenta un impegno a fornire contenuti autentici e riconoscibili che siano in linea con gli obiettivi di wellness olistico del brand. L'obiettivo di Nike Well Collective è diventare una rete di supporto affidabile per le persone che cercano obiettivi di wellness personale. Combinando servizi, esperienze fisiche e piattaforme digitali, Nike ha affermato che mira a potenziare le persone nella loro ricerca del well-being. “Siamo un'azienda sportiva, ma ci vedo anche come un'azienda di movimento e benessere: questo significa abbracciare e celebrare tutte le forme di movimento e tutti i percorsi di salute, ed essere te stesso autentico”, afferma Liz Weldon, VP, Global Nike Women's Brand Management. “Nike Well Collective è l'azione alla base di questi obiettivi, fornendo la guida e il supporto necessari a chiunque per raggiungere i propri obiettivi di benessere personale.”
