Nyden, il brand nascente sostenuto da H&M che ha sfruttato il potere dei social media, è pronto a crescere. La start-up verrà lanciata sulla piattaforma della sua compagnia madre, hm.com, continuando a gestire il proprio sito di e-commerce. Un portavoce di H&M ha affermato che Nyden manterrà la sua immagine distintiva e innovativa sul sito di e-commerce di H&M e continuerà a produrre le proprie immagini pubblicitarie e di marketing originali. “Nyden è una start-up più piccola all'interno di H&M group in cui abbiamo testato diverse idee. È stata ben accolta e abbiamo ottenuti dei buoni risultati nelle aree che abbiamo testato”, ha dichiarato un portavoce di H&M. “Per questo motivo, stiamo portando Nyden un ulteriore passo avanti e spostando il progetto sulla piattaforma H&M con il nome di Nyden. Quest'ultimo continuerà ad essere venduto su Nyden.com. Manterrà il suo nome e, per ora, sarà venduto in esclusiva su hm.com, non nei negozi. Continueranno a produrre le proprie campagne pubblicitarie ed i propri contenuti e manterranno il proprio look e feel. Rimarrà separato dalla collezione H&M. Il progetto di start-up avrà un potenziale maggiore su una piattaforma più ampia.” Il label sostierne di non essere un fashion brand tradizionale. Invece di un designer che fa tutto, Nyden collabora con influencer che contribuiscono al processo di progettazione. Il brand rifugge le stagioni prescritte dall'industria della moda, optando invece per una serie di drop ed eventi rilevanti. Il co-fondatore di Nyden, Christopher Skogfeldt, ha espresso il suo disprezzo per la il 'fashion establishment' lo scorso anno con WWD, dicendo: “Non lavoriamo con nulla che sia legato al tradizionale settore della moda. Vogliamo dare solo ispirazione e ciò che il cliente desidera. Stiamo chiedendo agli influencer di aiutarci con il design e di dimostrare che il potere nella moda e la potenza nel design non sono nelle mani dei designer di Parigi, ma nelle mani delle persone.” Il brand nato online ha presentato co-creatori di alto profilo come la pop star Dua Lipa, che ha più di 14 milioni di follower, e Justine Skye, cantante e compositrice con oltre 1,3 milioni di follower, scelti perché simboli del marchio. La collezione comprende articoli come un maglione con frange a $120, una giacca aderente in jeans con borchie in metallo argentato con motivo grafico a $170, e jeans a gamba larga abbinati a $150. Una giacca di pelle stampa serpente a $550, una giacca da motociclista in pelle bianca con frangia lunga a $500, e la giacca Humble Arrogance, un modello da motociclista nero con borchie in metallo a $550. H&M ha visto in Nyden l'opportunità di imparare da un brand digitale e potenzialmente adottare alcune delle innovazioni per il proprio business.
