Starbucks ha lanciato la sua prima collezione a pagamento di NFT, vendendo tutti i 2.000 articoli Siren in soli 18 minuti. La compagnia ha soprannominato la sua release “Siren Collection”, con 2.000 NFT del valore di $100 ciascuno, chiamati “Journey Stamps”. La collezione è stata pubblicata tramite Starbucks Odyssey, un'estensione di Starbucks Rewards, powered by tecnologia Web3. Secondo l'azienda, l'esperienza offre ai consumatori la possibilità di completare attività interattive chiamate “Journeys” e raccogliere NFT come ricompensa. “Stiamo sfruttando la tecnologia Web3 per premiare e connetterci con i nostri membri in nuovi modi, come offrire francobolli digitali collezionabili e possedibili, una nuova community digitale e aprire l'accesso a nuovi vantaggi ed coffee experiences coinvolgenti, sia fisicamente che digitalmente”, ha affermato Brady Brewer, vicepresidente esecutivo di Starbucks e chief marketing officer. I membri di Starbucks Odyssey, aperto a dicembre, hanno potuto acquistare due francobolli a persona tramite carta di credito di un wallet MetaMask collegato. Secondo Coindesk, alcuni clienti si sono lamentati di problemi con l'accesso al sito, presumibilmente a causa della grande quantità di traffico in entrata. Con l'aumento delle vendite secondarie, l'attuale prezzo medio per un francobollo è di $442,55. Gli NFT che i membri hanno ricevuto per aver completato i Journeys sono già disponibili anche nel mercato secondario di Nifty Gateway, ad una media di $1.020,51. In precedenza, Starbucks aveva annunciato che gli NFT lo avrebbero aiutato as estendere il concetto di “terzo posto”, che è un “luogo tra lavoro e casa dove le persone possono provare un senso di appartenenza davanti a un caffè”.
