Timberland ha dato il via a un intero anno di celebrazioni per il 50° anniversario del suo iconico stivale da sei pollici con il lancio di ‘Future73’, invitando un team di sei “future makers” a reinventare lo stivale per il futuro. Rappresentando i cinque decenni dello stivale Timberland originale, è destinato ad essere un anno pieno di festeggiamenti e il collettivo di creativi e designer riuniti per Future73 include Christopher Raeburn, fondatore e designer di RAEBURN, Samuel Ross, fondatore e designer di A-COLD-WALL *, ed Edison Chen, attore diventato creatore e fondatore di CLOT. Lavorando in stretta collaborazione con il team di design di Timberland, ogni “future maker” ha adottato un approccio unico, dall’inserimento di tecnologie nuove e inaspettate a caratteristiche esagerate come suole in gomma super spesse, a opere d'arte ispiratrici che prendono vita, con lo stivale come tela. Il progetto ha anche prodotto il primo stivale premium da 6 pollici progettato per essere smontato, attraverso la piattaforma di circolarità Timberloop del brand. Le capsule collection dei sei designer e creatori scelti, che includono anche la fondatrice di Knit In Motion, Suzanne Oude Hengel, l'artista Nina Chanel e il designer, direttore creativo e rivenditore, Humberto Leon, presenterà capi di abbigliamento complementari che usciranno tra marzo e ottobre 2023. Drieke Leenknegt, Chief Marketing Officer di Timberland, ha dichiarato: “Che onore è stato lavorare a fianco di queste incredibili menti creative. Ognuno ha preso lo stivale da sei pollici premium Timberland e lo ha trasformato attraverso la lente della propria audace innovazione e filosofia di design, dandoci una vision di come potrebbe essere l'icona del futuro. È la nostra eredità, con la loro vision, e insieme stiamo forgiando nuove frontiere della cultura dello stivale”. Inoltre, ciascuno degli innovatori selezionati ha avuto l'opportunità di creare un secondo design di calzature dal futuro, basato sulla silhouette Timberland di loro scelta. Le capsule Future73 saranno rilasciate in una serie di sette drop per tutto il 2023 presso alcuni dei fashion e streetwear retailers più influenti al mondo, nonché nei flagship store di Timberland e sul sito Web del brand. Ogni drop avrà il suo momento di lancio, invitando i consumatori a partecipare a sessioni creative in cui i future makers condivideranno la loro vision e “ispireranno la prossima generazione di pionieri creativi”. Ognuno sarà supportato da una solida campagna digitale e sui social media, comprese fotografie e una serie di interviste video che discutono del loro processo Future73 “per amplificare la narrazione e connettersi con i consumatori di tutto il mondo”. Come parte del 50esimo, il brand inviterà anche i consumatori a personalizzare i propri stivali Timberland come mai prima d'ora, sia negli spazi digitali che fisici. Il primo sarà lanciato questa primavera, presso il flagship store Timberland di prossima apertura a New York, offrendo di tutto, dai servizi di pulizia e riparazione degli stivali alle personalizzazioni del design. Nel corso dell'anno, la celebrazione continua con un film documentario di 30 minuti e il tutto culmina nell'ottobre 2023, con proiezioni di film in città centrali per la storia di Timberland, come Londra, Shanghai e New York.
