Il footwear brand Allbirds ha lanciato un pop-up da Selfridges a Londra, sottolineando il suo impegno per la sostenibilità. Il pop-up si concentra sulla riduzione delle emissioni di carbonio, dopo la presentazione della scarpa net zero carbon del brand il mese scorso. Il prototipo M0.0NSHOT è ora in esposizione, mostrando l’impronta di carbonio storica ed esemplare della scarpa di 0,0 kg netti di CO2e e la lana rigenerativa carbon negative. “Utilizzando Selfridges come piattaforma, Allbirds ha individuato un'opportunità per contestualizzare il carbonio e renderlo più tangibile per i consumatori”, ha affermato il brand in una nota. Con una grande sfera nera al centro del pop-up, Allbirds sottolinea l'aspetto di 1 kg di CO2. Al suo fianco compaiono delle mini sfere accanto ad una fila di scarpe, che rappresentano le rispettive emissioni di carbonio. Utilizzando segnali visivi ed evidenziando le proprie pietre miliari climatiche, Allbirds spera di comunicare l'impatto che il carbonio ha nel settore della moda e come il progresso è realizzabile. Lo spazio funge da segnale per altre aziende della moda affinché si uniscano a Allbirds per rendere la responsabilità sul carbonio la norma. Progettato in collaborazione con l'agenzia creativa HarrimanSteel, il pop-up utilizza materiali di provenienza locale, a basso tenore di carbonio e circolari. Allbirds sta anche misurando l'impronta di carbonio del pop-up e bilancerà le emissioni finanziando progetti di carbonio ad alto impatto.
