George at Asda alza la posta in gioco con la prima collezione di alta moda per il supermercato, che si può prendere durante la spesa settimanale. La nuova capsule collection comprende pezzi senza tempo e di qualità, realizzati nello stile del ‘lusso tranquillo2. Concentrandosi sulla qualità e sulla realizzazione, ogni capo è creato da tessuti sontuosi come seta, lino, cotone, crêpe e raso. ‘Exclusively at George’ mira a fornire stili alla moda a prezzi accessibili, con pezzi di base che possono essere mixati tra loro e abbinati. La collezione di 40 articoli emula il lusso rilassato, con abiti morbidi, vestiti in cotone fantasia e spezzati in maglia a coste. I prezzi vanno da una t-shirt in cotone Supima al 100% al prezzo di 12 sterline ad un completo disponibile per 77 sterline. Gli stili di spicco includono un abito a due pezzi rosa e una tuta in crêpe blu scuro. Gli stili eleganti da indossare includono un completo rosa a due pezzi con pantaloni a gamba larga, nonché una tuta in crêpe blu scuro e un coordinato stampato. Exclusively at George sarà disponibile in store e online da giovedì 11 maggio 2023. Questa è l'ultima mossa di una serie di innovazioni di Asda per elevare la sua linea fashion. A febbraio, Asda ha collaborato con Anya Hindmarch ad un progetto di circular shopping bag. Inoltre, a marzo, George at Asda ha intrapreso una mission per rendere lo shopping di lingerie un lusso. Il supermercato ha rinominato il suo reparto di lingerie per incoraggiare le donne a considerare la lingerie ben aderente e di supporto come una forma di cura di sé.
