Il lusso discreto è stato quest’anno il più grande cambiamento nel fashion e si è fatto strada anche nella moda dei supermercati con George di Asda che ha utilizzato la London Fashion Week per lanciare Studio Edit, una collezione di abiti eleganti e raffinati progettati per ‘elevare il quotidiano’. Studio Edit si basa sulla capsule collection Exclusively at George, lanciata all'inizio di quest'anno e che ha riscosso un forte successo tra i clienti che si sono aggiudicati un tailleur pantalone rosa da 77 sterline e una t-shirt in cotone Supima da 12 sterline che era una frazione del costo dell'equivalente stile altrove. Studio Edit si concentra su tessuti di qualità e tocchi finali che normalmente si trovano solo su capi molto più costosi ed è progettato per essere la collezione definitiva ‘acquista ora, indossa per sempre’. Con prezzi a partire da 15 sterline e taglie dalla 6 alla 24 a seconda dello stile, gli heroes senza tempo del guardaroba femminile includono il perfetto cappotto color farina d'avena, denim indaco a gamba dritta e midi lavorato a maglia nero. A questi si affiancano pezzi di tendenza, tra cui una maglia a righe e un coordinato grafico che non apparirebbe fuori posto su una passerella della London Fashion Week. Nel frattempo, la linea uomo mette in risalto la morbida sartorialità, con eleganti Crombies, maglieria con zip e chino pensati sia per il lavoro che per il tempo libero. La collezione è stata progettata pensando alla versatilità e le taglie vanno dalla XS alla XXL a seconda dello stile. Delia Phillips Senior Buying and Design Director presso George at Asda ha dichiarato: “Siamo entusiasti di presentare Studio Edit e non potremmo essere più orgogliosi dei design che il team ha creato. La collezione è una vera celebrazione del lusso discreto, offrendo a tutti stili che non sono solo belli, ma costruiti per durare. Tutti meritano di provare la gioia della moda premium e, con Studio Edit, è più accessibile che mai da George at Asda.”
