Gilly Hicks, parte del gruppo Abercrombie & Fitch, ha annunciato che sta reintroducendo negozi indipendenti in Europa, Medio Oriente e Africa, dopo il lancio di successo del suo nuovo concept store a Columbus, Ohio, lo scorso anno. Il retailer aprirà uno store in Carnaby Street a Londra quest'estate, come parte dei suoi piani per “rispondere alla domanda esistente di Gilly Hicks sul mercato”. Il negozio offrirà biancheria intima, loungewear e abbigliamento sportivo per uomini e donne e fornirà “una brand experience unica nel suo genere”, ha spiegato Gilly Hicks in una nota. Anche una seconda sede Gilly Hicks indipendente aprirà questa primavera a Westfield Centro in Germania, poiché Abercrombie & Fitch Co. continua a valutare le opportunità di crescita globale per il brand Gilly Hicks. Kim Dolder, vicepresidente senior e direttore generale di Gilly Hicks, ha dichiarato: “Siamo entusiasti di segnare il prossimo capitolo della strategia di crescita di Gilly Hicks aprendo sedi indipendenti nell'area EMEA. Siamo stati incoraggiati dalle prestazioni del nostro spazio a Columbus, che ha fornito ai clienti un'esperienza tangibile del brand per esplorare i nostri prodotti e trovare la loro ‘dose quotidiana di felicità’. Siamo entusiasti di portare questo concept ai nostri clienti EMEA, che hanno risposto bene al nostro assortimento di prodotti reinventato e all'identità del brand che è stato introdotto la scorsa estate.” La mossa segue l'evoluzione del brand Gilly Hicks per espandere il suo assortimento di prodotti lo scorso luglio, con la sua prima collezione gender-inclusive, insieme a una nuova identità visiva per dare ai consumatori della Gen Z la loro ‘dose quotidiana di felicità’. Il retailer ha anche introdotto nuove digital brand experiences, tra cui un'app, un sito Web e canali di social media. I nuovi concept store Gilly Hicks sono stati progettati per garantire che i clienti di tutte le identità di genere si sentano il più a proprio agio e sicuri possibile. Commentando la scelta di Carnaby Street per la sua sede londinese, Daniel LeVesconte, vicepresidente globale, EMEA, presso Abercrombie & Fitch Co., ha dichiarato: “Carnaby Street è il luogo perfetto per reintrodurre location Gilly Hicks standalone a Londra, poiché è non solo un'iconica destinazione per lo shopping, ma è anche il luogo in cui sappiamo che i nostri clienti target stanno facendo acquisti. Questo nuovo store è un importante passo avanti nella crescita del brand Gilly Hicks e rappresenta l'impegno generale della nostra azienda nel mercato EMEA.”
