I supermercati del Regno Unito sono stati invitati a creare sezioni autonome “Buy British” sui loro siti web per rendere più facile per i consumatori trovare online prodotti coltivati in casa e supportare gli agricoltori britannici. La sezione online raccoglierebbe i prodotti degli agricoltori del Regno Unito per aiutare i consumatori a trovare questi articoli in modo più “rapido e semplice”. Oltre 110 parlamentari firmeranno una lettera aperta che invita i retailer a incoraggiare ulteriormente i consumatori ad acquistare prodotti alimentari coltivati nel Regno Unito. Tra coloro che sostengono l’iniziativa ci sono due ex segretari dell’ambiente, la conservatrice Theresa Villiers e la laburista Hilary Benn. La lettera afferma: “Gli agricoltori britannici lavorano duramente tutto l’anno per garantire la sicurezza alimentare della nostra nazione, sono cruciali nel sostenere forti economie locali e sono stati determinanti nel preservare e proteggere il nostro ambiente. Consumare cibo prodotto nel Regno Unito riduce drasticamente anche il carbonio prodotto quando si importano merci da altri Paesi”. Il deputato di Bosworth, Dr Evans, ha dichiarato: “Gli agricoltori affermano che il modo migliore per sostenerli è semplice: acquistare prodotti britannici. Il pubblico vuole sapere di più sulla provenienza del cibo e su come viene prodotto… ma questa semplice segnaletica attualmente non esiste”. Sainsbury's offre attualmente una pagina dedicata ai ‘prodotti britannici’ di frutta e verdura, mentre Waitrose offre un tab per ‘frutta e verdura meravigliosamente britanniche’ e ‘formaggi regionali britannici’. Ma la maggior parte dei supermercati britannici non ha una pagina sui propri siti web dedicata a una gamma di prodotti britannici.
