Il brand afro britannico di menswear Labrum aprirà un negozio pop-up a Soho a Londra “nelle prossime settimane”. Labrum, fondata da Foday Dumbuya, sta attualmente celebrando il suo decimo anniversario ed è diventata nota per aver unito le tecniche sartoriali tradizionali con la cultura dell'Africa occidentale. Nel 2023, il brand britannico ha vinto il Queen Elizabeth II Award for British Design. Il pop-up concordato con il proprietario londinese Shaftesbury Capital sarà situato in 35 Marshall Street a Soho e si estenderà su 80 metri quadrati. Lo spazio offrirà “una retail experience completa” per il brand, mostrando le sue collezioni ready-to-wear insieme a eventi, attivazioni dal vivo e sartoria. Dumbuya, fondatore e direttore creativo di Labrum, ha dichiarato in una nota: “Labrum si traduce dal latino come ‘avere un vantaggio’, ed è ciò che il brand porta a Soho. Dopo la fantastica corsa alla London Fashion Week, abbiamo cercato di espandere la nostra presenza e questo ci offre l'opportunità perfetta per farlo. Con alcune collaborazioni straordinarie in arrivo, questo è un ottimo momento per far parte di un hub della moda così iconico e siamo entusiasti di questo pop-up.” L'annuncio segue un'altra recente iniziativa di Shaftesbury Capital per sostenere gli imprenditori del fashion innovativi, assegnando uno spazio studio al 26 Kingly Street a Soho a due sarti del London College of Fashion UAL. Il programma è attivo dal 2019, con i vincitori del 2024, il designer di streetwear Ceri Linehan e Khalil Khaliqar, specializzato in maglieria da uomo, che si sono stabiliti all'inizio di quest'anno.
