Il retailer britannico Monsoon ha aperto un nuovo boutique store concept a Londra che riporta il brand “alle sue radici” celebrando la sua heritage, l'artigianato e l'impegno per la sostenibilità ed il commercio etico. Situato in Marylebone High Street, London, il concept segna il primo di una serie di nuove boutique per Monsoon, con il retailer che ha aggiunto che sta pianificando più di 30 nuove aperture in location chiave in tutto il Regno Unito e l'Irlanda. L'architettura e la palette di colori del negozio si ispirano ai progetti storici del brand e alla lunga relazione con l'India. Lo spazio presenta una collezione curata di prodotti da donna Monsoon, abbigliamento per bambini e punti salienti della sua collezione di articoli per la casa, oltre ad ospitare la nuova collezione artigianale del brand, Artisan Studio, realizzata al 100% in cotone organico, Lenzing Ecovero sostenibile e georgette di viscosa sostenibile. Ogni pezzo è realizzato con tessuti pregiati e poi stampato su blocchi di legno o tinto utilizzando tecniche artigianali di tintura a mano. Il fondatore di Monsoon, Peter Simon, ha dichiarato: “Siamo estremamente entusiasti di aprire il nostro primo nuovo boutique store concept. Questo è stato un anno difficile per tutti, ma i tempi difficili possono ispirare la creatività, e questo è stato certamente vero per noi: questo negozio è una nuova espressione audace di Monsoon, che ci riporta alle nostre radici e celebra la gioia e colore così ricco nella nostra eredità. Questo progetto è stato per noi una luce nell'ultimo anno e rappresenta tutta l'energia e la passione che mettiamo nel nostro prodotto e mostra la direzione del brand. Ci impegniamo per il retail, l'esperienza e la gioia che può portare, e siamo davvero entusiasti di vedere riaprire i negozi, di riaccogliere i nostri clienti e di far conoscere loro la nostra nuova boutique.” Accanto alle gamme Monsoon, lo store mostra l'impegno del brand verso la sostenibilità attraverso installazioni, con i suoi progressi verso più del 70% di fabbricazioni sostenibili nei prossimi due anni e l’uso di tecniche artigianali di tessitura utilizzate nella sua collezione. Il retailer sta anche utilizzando il concept per evidenziare e sostenere la sua opera di beneficenza attraverso The Monsoon Accessorize Trust. Per il primo mese di apertura, Monsoon donerà il 10% dei suoi profitti al Trust, che sostiene e dà potere agli individui delle comunità svantaggiate in tutta l'Asia e aiuta a guidare un cambiamento sostenibile attraverso una serie di progetti di istruzione, sanità e generazione di reddito. Il negozio presenta anche una guest capsule collection per il brand femminile East, che è stata progettata con abiti base sostenibili e utilizza trapunte riciclate e ritagli di fabbricazioni inutilizzate.
