Il gigante del retail M&S ha collaborato con l'artista del body casting Lydia Reeves per celebrare la diversità dei seni, dando vita ad una parte fondamentale della sua campagna “ama il tuo seno, inizia con un reggiseno che vada bene”. In qualità di principale retailer di reggiseni della nazione, con 2.000 expert bra fitters che aiutano più di 900.000 clienti ogni anno, M&S ha commissionato l'installazione per normalizzare l'unicità dei seni. L'artista Lydia Reeves ha commentato: “La campagna Bra Fit di M&S si allinea perfettamente con il messaggio costante che grido ogni giorno nelle mie opere d'arte: mostrare a te stessa e al tuo seno un po' di amore e accettazione di te stessa, indipendentemente dalla tua taglia o forma, poiché esiste tale bellezza nelle nostre differenze! Spero davvero che mettendo in mostra questi diversi calchi di seni incoraggerà gli altri a celebrare i loro corpi unici.” L'installazione temporanea durata fino a sabato 11 marzo, presentava i busti di 16 colleghi di M&S che sono stati scelti nello studio di Lydia a Brighton. L'opera d'arte di otto metri quadrati rappresenta un cast eterogeneo di donne provenienti da tutto il settore M&S, tra cui esperte di Bra Fit e colleghe del centro di supporto, di età compresa tra i 22 e i 65 anni. ‘Sixteen’ – questo il nome dell’installazione – include la forma di una donna che ha subito un intervento di mastectomia e un’altra che ha subito una mastectomia profilattica e chirurgia ricostruttiva. Isabella Boxall, che ha preso parte all'installazione ed è Bra Fitter presso M&S, ha dichiarato: “Il body casting è stata un'esperienza che non dimenticherò e vederlo prendere vita durante l'installazione a Londra è stato fantastico! Come Bra Fitter, aiutiamo centinaia di clienti di tutte le forme, dimensioni e fasi della vita e penso che sia così importante sostenere la diversità che vediamo in negozio ogni giorno, quindi far parte della campagna Bra Fit di M&S che celebra le nostre differenze è qualcosa di cui sono davvero fiera.” M&S ha recentemente collaborato con Breast Cancer Now per aumentare la consapevolezza del modo corretto di controllare il cancro al seno, installando una nuova segnaletica informativa in oltre 2.000 dei suoi camerini in tutto il Regno Unito.
