Il brand di athletic footwear ed apparel New Balance ha aperto un nuovo retail concept a Westfield Stratford City a Londra, progettato per rivolgersi ad un consumatore più giovane. Il negozio di Londra Stratford è il primo del suo genere a livello globale con un secondo spazio dello stesso concept che aprirà a Boston, negli Stati Uniti, nel 2023. Il concept è stato progettato per “mettere le persone, non i prodotti” in prima linea della consumer experience, spiega New Balance, offrendo aree salotto centrali per incoraggiare i clienti a soffermarsi per “trarre ispirazione l’uno dall’altro e trovare il proprio stile autentico”. Il negozio offre una selezione curata di calzature e abbigliamento, pensata per i consumatori più giovani, poiché mira a rivolgersi sia agli atleti d'élite che ai fashion influencers. Ian Fitzpatrick, direttore senior della strategia e delle operazioni globali del brand presso New Balance, ha dichiarato in una nota: “Questo store rappresenta un grande passo avanti nel modo in cui pensiamo al nostro ambiente retail, caratterizzato da una collezione molto più ristretta e mirata, costruita appositamente per il cliente più giovane. Lo spazio non è costruito per raccontare tutte le nostre storie, ma solo quelle più rilevanti per i nostri consumatori – un cambiamento che riflette la nostra intenzione di invitare un nuovo pubblico a scoprire il brand, magari per la prima volta”. Alyson Hodkinson, direttore generale di Westfield Stratford City, ha aggiunto: “L'apertura del flagship store di New Balance rappresenta una pietra miliare importante nell'evoluzione delle nostre offerte di abbigliamento sportivo e athleisure. La nostra vision per Westfield Stratford City è sempre stata quella di curare uno spazio retail dinamico che sia in sintonia con la nostra comunità diversificata. L'aggiunta di New Balance è una testimonianza del nostro impegno nel fornire una shopping experience eccezionale che parli direttamente alle preferenze e alle aspirazioni dei nostri clienti.”
